成功重塑品牌的三个基本原则

顾名思义，“获得选择”在某种程度上是一场大笑话。具有讽刺意味的是，该活动与营销的基本原则背道而驰，吸引了尽可能广泛的受众。取而代之的是，“获取所选择的”消息是有针对性地针对我们的受众的，因为他们理解非犹太人可能会挠头。

我们团队的挑战是，与潜在的JDater共同之处产生共鸣，与该共同纽带建立联系，在其上建立基础并赋予其更大的意义。通过更名，我们成功地与犹太社区的年轻成员建立了联系，并进一步强调了JDate在其犹太文化中的地位。

在进行品牌重塑时，理解并专注于核心受众至关重要，因为这样做可以使您传达清晰的信息，最有可能激发您的基础。未能专注于清晰，可识别的受众群体，使品牌冒着尝试与所有人说话的风险，不幸的是，最终往往导致品牌有效地与任何人说话。

“获得选择”广告旨在轻松地增强JDaters的共同点。在“获得选择”活动启动之后，我们发现JDate.com上的活动有所增加。此外，我们还看到许多数字和社交媒体报道都集中在广告的古怪消息传递上。数字“颤动”正是我们希望实现的。它也通过激活社区来使“获得选择”活动全面发展，这很好地引导了我的下一个技巧。

吸引您的消费者。“获得选择”不仅代表我们与社区对话的尝试。与我们的社区进行交谈是一种努力。从字面上看，我们让年轻的JDaters发出了使他们直接参与对话的声音。

我们的“寻找从右到左的先生”广告并非来自我们的营销团队或代理商。这是我们从比赛中众筹的一个获奖作品，要求JDaters提交自己的“获得选择”口号。与最初的广告类似，竞赛提交的目的是突出绑定犹太社区的独特文化纽带。而且，社区也没有令人失望。

使您的消费者能够参与口碑营销并帮助创建您的消息。这使他们既有主人翁感，又与品牌有更深的联系。

忠于品牌使命。 重品牌化为您提供了重塑品牌形象的机会，而忠于核心价值观和使命至关重要。

除非是危机管理的结果，否则品牌重塑的目标通常是加强品牌的信息传递并使其发展。因此，尽管品牌重塑可以做很多事情，但最重要的是，它应该支持您的核心信息，同时以一种新的，真实的方式与受众建立联系。

除了竞赛外，JDate的品牌重塑也是在接触犹太千禧一代时强化我们的信息和使命的机会。尽管创意不同，但它显然支持JDate的使命，即加强犹太社区，并确保子孙后代能够延续犹太传统。

我们的“获得选择”竞赛中另一个获胜的口号是“ Matzah球配方不能靠自己生存。” 这是一条有趣的路线，但也隐喻了我们的使命。赚钱的媒体和网站活动的增加正在验证，但最终，我们的目标要大得多。这是为了创建一个与我们的会员联系在一起并且使我们的会员与我们联系起来的生活，呼吸的运动。

通过不关注所有人，而是仅关注我们的受众以及使JDate独特而独特的原因，“获得选择”活动就是在这样做。随着越来越多的千禧一代加入并订阅，JDate将继续实现其使命，一次实现一个成功案例。