您的营销内容如何衡量？

如果您像大多数营销人员一样，正在等待某种迹象表明您的内容正在“运作”。但是，不幸的是，大多数营销人员在了解他们的内容努力是否有回报时遇到了两个主要障碍。

1.他们没有适当的基础架构来衡量正确的数据。

2.他们不知道“正确的数据”可能是什么。

像营销的任何方面一样，您的内容必须具有与组织目标一致的已定义目标。一旦明确了这些条件，只要您拥有合适的工具，定义“成功指标”和评估内容性能就不再那么艰巨。那么，您的目标是什么？

由于目标在很大程度上取决于企业的整体营销和组织目标，因此它们会有所不同。您是中小型企业还是大型公司？实体服装还是基于Web的？您是电子商务公司还是软件即服务（SaaS）解决方案？您是早期还是成熟？

虽然我通常是第一个提倡理解您的“内容营销投资回报率”的重要性的人，但请记住从公司目标的角度来看待这一点。例如，如果您的唯一目标是品牌知名度，那么在投资回报率上附加一个数字比较困难（尽管仍有许多方法可以衡量品牌亲和力和知名度）。

但是，无论您的目标是什么（例如产生潜在客户，增加购买量，提高知名度或上述各项的某种组合），第一步都应该是创建和分发出色的内容。您想要的是能引起您的听众（您已明确定义的听众）共鸣并激发行动（基于总体目标）的内容。

写“真正伟大”的内容是什么意思？
内容营销学院将内容营销定义为“创建和分发有价值，相关且一致的内容以吸引和获得明确定义的受众的技术，目的是推动有利可图的客户行为。” 总而言之，这是一个非常好的定义。但是，让我们更进一步：您如何制作不仅有价值，相关而且引人注目的内容？能让他们回来的更多内容？

安·汉德利（Ann Handley）写道，为了实现这一目标，您的内容必须“对您要达到的人们的需求有用，启发并在病理上同情”。

随着内容营销的持续爆炸性增长，以及对内容冲击的猜测不断增加，小心谨慎地制作引人注目的精心制作的内容以降低噪音比以往任何时候都更为重要。