公司更名需要了解的10件事

对于任何公司而言，品牌重塑都是一项令人难以置信的挑战，而且任务的独特性确保始终有新的东西需要学习。您可能会说其中一些课程是众所周知的，但是它们如何应用-以及它们如何影响您-可以提供令人耳目一新的见解。

作为公司总裁，他目前正在通过重组来领导组织，我希望传递一些提示，说明企业家，企业领导者和经理如何在相似的环境中度过难关。

该公司以联合贸易集团（Allied Trade Group）的名称成立，最初是将多个网站都加入到同一业务中。但是，随着家居装饰行业的变化，我们很清楚“ ATG”也必须改变。这是我们成为The Mine时学到的10件事-现在成为拥有独特精美家具和装饰的首要在线目的地。

1.更改公司名称并不能解决所有问题。
当我们第一次开始谈论公司更名时，我们知道我们的名字不是唯一的问题，但这是难题的一部分。我们知道ATG的首字母缩写令人困惑，客户难以记住。然而，一个新名字不会是一个魔术贴创可贴，因为它可以立即带来自然的点击量和粘性品牌。

我们使用数据和客户洞察力完成了几件事：我们重新定义了目标受众，为我们的产品和服务建立了新的战略，并制定了计划来改革网站的外观。我们花了两年的时间才将产品数量从400万增加到100万，并专注于高品质，前瞻性品牌来完善选择范围。

我们还添加并改进了服务以支持这些品牌。现在，我们通过我们的私人礼宾团队，专业的安装和组装服务，更强大的专业服务以及与提供原始内容和设计灵感的设计合作伙伴提供一对一的服务。一旦有了这些，我们就会有信心准备将自己重新引入《我的世界》。

2.找到完美的名字需要探索和消除的过程。

在开始计划之前，最好先知道哪些名字不适合出售或不在您的预算范围之内。头脑风暴固然很好，但也可以将精力集中在可以产生可用概念的方式上，这也很好。

我认为人们可能会想象一个非常有创意的过程，确实如此，但是它也很有条理。或者，可能应该确保已发现并考虑了每个可用的选项。

3.不要在厨房里放太多厨师。
选择一个新名称并不容易。选择团队的参与很重要，但是您必须对此有策略。拥有内部和外部参与者都有助于获得远见，但在这种情况下通常更少。

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4.尽快为您的团队提供尽可能多的信息。
一旦准备好与您的团队分享，一定要解释一下为什么，如何以及何时进行品牌重塑，并且也许早点做，而不要再做。

在发布前大约两个月，我们就向团队宣布了更名为The Mine的商标，我们马上得知应该给他们更多的时间来构思这个概念。重命名团队对它很熟悉，因为他们已经从事了很长时间，但是扩展团队对此消息感到惊讶。他们有很多问题，我们了解到我们需要更彻底地解释前进的“为什么”。

5.重要的是要意识到您永远不会百分百做好准备。
总是会有更多的项目和不断的改进，您将继续思考， 让我们在重塑品牌之前再检查一个复选框。重要的是要在沙子上画一条清晰的线并继续前进，要知道总会有更多的东西要完成。如果您等到100％准备重塑品牌，您将永远等待。

6.获得团队的支持对成功重塑品牌至关重要。

每个品牌重塑都有内部和外部组成部分，两者同等重要。我们收到了许多不确定品牌更名的团队成员的反馈。他们喜欢ATG，并且为成为其中的一员而感到自豪。

当然，我喜欢听到这个消息，并且我们意识到我们需要找到一种方法让人们知道他们是其中的一部分，而且，归根结底，我们并没有像一个家庭那样改变。因此，我们称自己为矿山背后的思想。我们都有一部分，每一部分都与下一部分一样重要。

7.当您尝试建立名称识别时，有时可以与已经具有可识别名称的人合作。
我们邀请了设在曼哈顿的设计公司Mark Hampton LLC的设计偶像和所有者Alexa Hampton担任品牌重塑的早期创意总监，她一直是宝贵的资源。

她直接参与了创作过程，这有助于她获得一些自主权。因此，当需要推广时，她已经准备好讲述很多故事。这对我们很重要，因为她是设计界受人尊敬的成员，对她也很有益，因为她必须帮助塑造公司的命运-这很重要。

8.您应该愿意让这一过程朝着意想不到的方向发展。
我们聘请了一家品牌公司，以确保我们不会陷入思维混乱之中，并且他们通过创建三个不同的类别：“粗体”，“意外”和“传统”来帮助我们确定徽标和字母的外观。”

这是非常有用的，因为一旦我们看到了我们的选择（并且有数百种选择），我们就立即知道我们并没有遵循传统。该公司从几个不同的行业中撤出，我们的风格无疑是从时尚和美丽中借来的，也许甚至还不止于家具，但这对The Mine来说是有意义的。

9.考虑设计中少花钱的可能性。
最初，我们有一种感觉，我们必须在徽标消息中包含某种图像，以确保人们准确了解我们的含义。但是，经过大量的研究和测试，我们决定我们不想过度销售它，或者使它看起来像我们在努力尝试。

而且，这最终是一个很好的选择。现在，我们有了一个具有更多用途的名称和徽标，它邀请我们的客户进行一些探索。它还具有更加独特的感觉，一旦您开始使用图像，可能很难传达出来。

10.品牌重塑是艰苦的工作，庆祝胜利很重要
一旦该公开了，一定要在内部和作为一个品牌公开庆祝。试试吧，拥有它，并确保您的团队乐在其中！

矿山背后的心很高兴宣布我们的品牌重塑，并听到了世界的声音。我们希望欢迎所有人加入The Mine，以便我们与观众分享我们的辛勤工作，并向他们展示如何使您轻松获得渴望的家。