营销极客对广告技术进行报复

营销人员正在努力适应技术密集，算法驱动的营销环境已不是什么秘密。技术人员告诉营销人员，适应还是消亡，这对他们向其推销的营销客户而言是轻描淡写的鄙视。

然而，技术人员似乎对媒体所提倡的广告技术的当前，不切实际和支离破碎的状态视而不见。媒体对报道其超级巨星的兴趣远胜于研究该世界的阴暗面。越来越多的证据表明，广告技术正在以惊人的程度使消费者最可怕地失败。根据 Adobe＆Pagefair 2015年8月的研究，消费者通过大量采用广告拦截服务来应对数字广告泛滥，全球使用率达到41％，美国达到48％。

尽管技术人员创造了颠覆性的广告技术来吸引喜欢算法和大数据的投资者的青睐，但他们的破坏却在广大民众中造成了严重破坏：

像Uber或Facebook这样的风险资本价值规模的企业 使用很多技术而不是很多人。如今，拥有9200名员工的Facebook拥有比 拥有30万员工的通用电气更大的市值。相反，广告技术企业创造的就业机会越少，金融市场对该企业的估值就越高。尽管Facebook值得关注的慈善事业或Uber真正有用的平台，但它无法弥补成千上万普通人失去有意义的工作。
广告客户在数字广告上的支出更多，但其金钱价值却比以往任何时候都少。根据Google的说法，56％的数字广告是真实的人们从未见过的，广告技术费用是 广告预算的50％或更多。这些较高的成本不可避免地会影响我们为产品支付的价格。
在过去五年中，许多艺术家，音乐家和摄像师（广告技术术语中的“内容创建者”）看到了他们的潜在收入暴跌。当然，有一些超级巨星掌握了旨在获得眼球的病毒性内容。但是总的来说，艺术家很难创造出光荣的生活，因为在网上所有低质量的内容中都很难被发现。

广告技术的迅猛增长已经达到毒性水平，这对营销人员来说是最令人震惊的发展，因为其对数字受众的笨拙对待已经毒化了互联网。现在，营销人员可以通过广告技术的购买选择来控制自己，以免为时已晚。广告客户将不再被动地接受数字规模一定意味着数字欺诈。他们也不会盲目地相信平台的参与承诺而无需进行有意义的评估。

展望未来，一种新的营销敏感性将集中于通过以根本不同于如今的方式来适应，调整和激活广告技术，从而在广告商和受众之间创造互利的体验。
对高质量数字广告的需求
数字广告已成为广告网络，平台和算法的技术难题，这真的很难管理。平台承诺提供数十亿次展示，但展示无法购买。因此，广告商要求广告技术将透明度提高到一个新的水平，以便他们能够了解在哪里投放广告以及真正到达谁。规模正在采用营销定义来表示较小但高质量的经过验证的受众。

转移到信任网
当平台假装为您提供选择时，这真令人生气，例如那些阴险的用户协议，您必须放弃所有联系信息才能使用该应用程序。广告技术对用户体验的笨拙方法将被更细致，以营销为中心的用户体验所取代，这种体验真实地尊重人们的选择和人们的数据。

营销人员已经在回避cookie，并远离可疑受众的广告网络。他们现在需要更新的上下文技术，这些技术必须与用户相关并再次受到用户的欢迎。

专注于真正的奖品

几十年来，营销艺术一直占据着最高，不受挑战的地位，创造了旨在吸引受众的广告。但是从2009年左右开始，营销学使几乎无休止的风险投资资金提供的风险激增，淹没了企业。在洪水泛滥的地方，行销艺术几乎淹没在适合一切印象的海洋中。但是现在，这种趋势正在转变，营销人员正在重新引入创建基于技术的营销体验所需的技巧，从而可以增强受众与品牌之间的真实联系。

广告技术的下一步发展将由营销极客驱动，他们理解尊重消费者就是如何真正释放其力量。