不要让您的品牌毁掉您的SEO

对于企业来说，品牌重塑可能是一个压倒性的过程，许多人完全避免这样做，完全是因为它给CMO和SEO部门造成了麻烦。

尽管您自己的SEO可能会遇到问题，但是，品牌重塑可以是增加长期品牌价值的有效方法。即使您的SEO排名确实暂时受到影响，对于许多企业而言，这仍然是值得的。请放心，它是可以保护你辛苦赚来的排名经历品牌重塑工作，同时。

这里有一些技巧，可确保在重新命名时，您可以在SERP（搜索引擎研究页）的顶部找到最有价值的关键字。

1.尝试保留相同的域名。
几年前，安德鲁·肖特兰（Andrew Shotland）在《搜索引擎国度》（Search Engine Land）上写了一篇很棒的文章，强烈敦促品牌商在更名过程中不要更改名称，因为这可能会失去自然搜索排名的风险。尽管这听起来像是很好的建议，但这并不总是可行的。参与合并的品牌通常会淘汰其旧商标并使用一个全新的名称。显然，这意味着他们必须将其站点移至新域。

如果您必须更改域名，可以采取以下几种措施来避免排名下降：

尝试保留您的原始内容。 即使您要建立一个全新的域和网站，也请尝试尽可能复制您的旧内容。如果搜索引擎长时间在搜寻您的网站，那么您将获得很多内容授权，并且如果您不将其保留在新网站上，排名将会急剧下降。

您不想失去此权限，因此请尝试尽可能匹配您的内容。最好保持整个结构以及字体和标题相同，以免混淆搜索引擎。

正确使用重定向。 重新创建内容后，请确保搜寻器可以轻松访问它。首先创建一个旧URL列表，然后将它们重定向到新的内容页面。

保留旧网站几天。 即使您正确设置了重定向，您的操作仍然可能使搜索引擎爬网程序感到困惑。搜索引擎可能需要几天的时间才能意识到他们正在使用您的新IP地址访问网站。

在2005年，博客作者Matt Cutts建议在设置重定向到新域后，至少将您的旧网站保留24小时。但是，搜寻器可能需要更长的时间才能识别新的IP地址，特别是因为Google搜寻的网页比十年前增加了更多。为了安全起见，请将旧站点保留至少一周的时间。

2.确保您的联系信息是最新的。
共同引用对于SEO非常重要，特别是对于本地企业而言。Google漫游器会在网络上爬行并仔细检查联系信息以确定排名，因此您在其他网站（例如Google Plus）上的联系信息应与您的网站紧密匹配。

如果您要更改自己的地理位置，作为品牌策略的一部分，则需要更新目录列表，Google“我的商家”页面和所有其他场外配置文件中的信息。

3.尝试保持相同的URL结构。

如果正确使用重定向，那么保留URL结构并不重要。但是，如果您尝试手动更改可能会忘记重定向的内部链接，则可以减轻麻烦。保留您的结构可以减少人为错误的风险，并减少损坏的链接。

4.更新您的作者身份。
作者身份的重要性不如最初引入时那么重要。但是，尽管有传言相反，它仍然是排名算法的一部分。因此，您需要确保您的作者身份已更新。

与您的贡献者联系，请他们在其贡献者链接中更新您的网站域。只要您仍与贡献者保持联系，这便非常容易。与以前的作家联系并要求他们做出改变可能是个好主意。

5.开始推广您的新名字。
大量的自然搜索流量来自搜索品牌关键字的访问者。除非您的新名称与旧品牌略有不同，否则您可能会失去大量的品牌流量。

确保将您的新公司名称告知现有客户和新联系人，并更新您的名片以反映名称更改。您还需要确保员工养成尽快以自己的新品牌名称介绍自己的习惯，以便他们的新联系人知道要寻找的公司。

尽可能进行宣传。接触到您拥有的任何媒体联系人，并使用PRWeb进行宣传。

只要您重定向旧域的URL，并确保您的内容与以前的网站非常相似，您就应该能够保留SEO排名。但是，您的排名始终有可能会下滑。

请查看 nuts.com的案例研究， 以该品牌为例，该品牌在重定向其域名时做得很好，但是排名却急剧下降。即使这样，它的排名最终还是反弹了。