如何为您的公司选择最佳公关公司

问：您如何选择最适合公司的PR？

答：这个问题的性质强调了在定义公共关系时存在多少混乱。您如何选择最佳的公关策略是可以解释此问题的一种方法，或者，您如何选择最佳的公关公司是另一种方法。

我们将攻击后者。在我以前的文章中，我们首先讨论了如何确定您是否准备好进行PR。如果您没有其他可以帮助培养潜在客户通过PR接触您的品牌的营销策略，则您可能不准备与代理商合作。如果您有坚实的基础并制定了完整的营销计划，则在与运行中的代理进行对话时，需要注意以下两个主要注意事项：

他们真的好奇吗？
在您与代理商的首次通话或面对面会议中，他们是在进行所有讨论吗？如果是这样的话，这可能表明他们将成为伙伴，向前迈进，也可能暗示他们如何与媒体互动。代理商团队（包括其客户代表和业务开发团队）在尝试找出是否合适的产品以及是否可以满足需求时，应该提出很多问题。

诸如“您将如何衡量成功？”之类的问题。和“您在寻找代理商合作伙伴中有什么？” 指出代理机构也使您有资格，并确定这是否是互惠互利的关系。他们应该挖掘内容，以确保他们提供的产品能够满足您的期望和需求。如果您在最初的对话中仅获得代理商的宣传和定价选择，而对您的业务没有真正的兴趣，请继续前进。

这是写PR副本的方法，它将使您的业务受到关注

他们保证吗？
当涉及媒体关系时（与媒体联系以取得社论文章），没有任何保证。

不能保证您想要的媒体会写有关您的产品或服务的信息
如果他们确实写过，则不能保证他们所说的肯定或包含您所有的关键信息
如果该文章是肯定的，并且包含您的关键消息，则仍然不能保证它将转化为网络流量，潜在客户或转化

如果您与之交谈的代理机构正在提供此类担保，请提高危险信号。而且，如果您在花钱前需要这些类型的担保，请购买一个付费广告。即使这样，也不能保证上面的第三个项目符号。代理商应向您保证的是，将对目标媒体进行有创意的持续性宣传，并且他们的团队由顽强的媒体关系专业人员组成。要求他们在类似的空间中提供来自客户的季度成功摘要或每月样本报告，以了解他们可以实现的结果类型以及他们要衡量的结果。

如果媒体报道是您的首要目标，那么寻找一家专门从事媒体关系并愿意与短期合同合作以迅速显示价值的机构-距离现在不超过六个月。

那么，如果没有担保，为什么要投资公关？因为不进行PR的成本很高。公关使您的品牌成为目标客户的首要考虑因素，因此，当他们准备购买时，您的品牌便会成为最初的候选名单。聘请代理机构可为您提供一个整个团队，专门致力于提供媒体结果，并与内部其他专业人员合作以收集想法，分享媒体联系并创建内容，而在公司聘用一名公关人员很难做到这一点。