扩大内容覆盖范围的3种方法

没有人喜欢制作恒星的新闻稿，博客文章甚至社交媒体帖子，只是看着它消失在很少甚至没有曝光的黑洞中。

以下是三种优化在线PR内容以扩大覆盖面，扩大读者群和提高结果的方法：

1.通过社交媒体发布新闻稿
A / B在社交网络上测试您的新闻发布标题，以使用转发，收藏夹，提及和点击等指标比较效果。这些指标将告诉您哪种方法更有效，消除了猜测，并确保了更高的发布效率。

罗格斯大学商学院高管教育执行董事彼得·梅索特（Peter Methot）说：“首先，为您认为效果良好的文章或新闻稿创建两个标题。然后，将这两个标题的间隔大约在一个小时内进行鸣叫，并比较数据。每条推文。”

获得更多点击次数，提及次数和RT的标题显然表现更好。将此用于新闻稿或您要分发的任何其他类型的内容。Methot说：“让数据成为决定性因素-而非直觉。”

2.分享内容随不同时区的变化
在不同的时间社交分享任何给定的新闻稿，以覆盖关键地理区域的主要观众。这将扩大其覆盖范围和共享性。

“我们发现东部时间上午10点是发布新闻的最佳时间，” Methot说。“我们希望在最佳时区的不同时区中看到此内容，因此我们通过社交媒体再次对其进行了轻微的改动，以使其在我们希望看到的任何时区大约在上午10点落入。”

3.框架内容以解决观众的需求，需求或痛点
使用听众会使用的文字和图像，而不是以公司为中心的专业术语或技术演讲。这是您的主要受众寻求他们的需求，需求或痛点的答案的方法，因此以相同的方式提供解决方案。

Methot给出了一个例子：胃灼热缓解药Nexium也被称为“紫色药丸”或“艾美拉唑镁”，其临床名称。这些名称中的每一个都可以帮助细分受众，并塑造用于帮助他们在线搜索毒品的内容和单词。

例如，使用搜索词“紫色药丸”的某人可能已经看过该产品的营销材料，并且可能需要更多有关收益和风险的信息。在搜索阶段使用“ Nexium”的人更可能处于购买阶段，并且想知道在哪里购买该产品或寻找处方医生。使用该药物临床名称的人可能是医生。此人的信息需求更可能是剂量和其他说明性准则。

在每种情况下，内容最终用户在研究和阅读中都会使用不同的词-他们搜索和与之互动的内容必须对他们的给定时刻有用，易于理解且相关。

达到最佳效果将大大提高您的内容的覆盖面和结果。