移动广告可以教桌面营销人员的5个秘密

移动公司在广泛采用移动设备以及增加采用智能手机和平板电脑之前就已经了解针对移动设备的策略。凭借超过三年的经验和最先进的移动专业知识，可以学到很多东西。

S4M的首席运营官Fred Joseph为移动时代的计划和执行活动提供了一些建议：

1.关于广告素材，请保持简短易懂
一些品牌习惯于创建桌面上使用的较长场景（例如25秒的视频）。但是，我们从移动用户体验中学到的是，用户的注意力跨度很短。很短。越短越强的消息后，用户就越有可能将从事-和铭记我们的注意力已经从12秒下降（2000年）根据A 8秒（2015年）调查显示，去年微软进行你真的需要每一分之一秒！

保持简短有趣，并远离破坏性横幅广告，破坏性横幅广告倾向于以消极的方式分散用户注意力，而不是增强他们的移动体验。在此处查看Adidas的最新示例：Adidas'Superstar'

精明的营销人员需要根据身临其境的增强型应用程序体验进行更多思考，从而为消费者提供增强的体验。

例如，今年圣诞节，S4M的内部团队为移动设备创建了3D多维数据集交互格式（通过单击并拖动多维数据集，多维数据集在桌面上是交互式的：在移动设备上是触觉的），该格式被用作为其客户的节日问候，一种仅在移动浏览器中查看时才是交互式的格式。

2.位置是新的Cookie
鉴于智能手机的亲密和个性，地理围栏和地理位置是确定合适的个人的关键。通过跟踪整个客户旅程，他们可以更清楚地了解用户行为。能够衡量移动投资的好处还包括，移动商店活动可以衡量直接的ROI。地理位置还可提供个性化的广告方案，并将广告转化为服务。例如，展示商店定位器或帮助用户找到最近的销售点可以证明是一项非常有用的服务。有效处理位置数据时，不会模仿用户或投放不相关的广告。

一个很好的例子就是阿迪达斯的移动到商店广告系列。该活动的目标是推动阿迪达斯实体店的销售，在商店转换中为移动设备分配价值，并证明移动设备为企业带来增量价值。他们通过利用搜索广告中的附加地址信息来实现这一目标，这意味着将用户定向到商店定位器页面，从而增加了商店流量。然后，他们从阿迪达斯零售店中获取了相关信息以及相关的行业数据，并开发了一种独特的方式来报告应用的转化率。结果证明，移动投资回报率使投资回报率提高了680％，从移动商店定位器到店内访问的转化率提高了20％。对于台式机营销人员来说，位置是计划广告系列时要考虑的最大因素之一。

3.现在的力量
用户越来越希望在即时上下文和确切需要的时刻得到他们想要的东西。要引起客户的注意，这是一场巨大的战斗，它正在“移动时刻”（无论用户何时拔出设备）中展开战斗。营销人员必须充分利用和理解即时性的力量，他们需要确保客户在那宝贵的移动时刻能够得到他们想要的东西。

我们搜索的方式就是一个很好的例子。Google每秒平均处理超过40,000个搜索查询，或者每天处理35亿次搜索……或者将其置于更广阔的范围内，即每年惊人的1.2万亿次搜索（此处为Google搜索状态）。

Think with Google的最新文章讨论了“微时刻”（或移动时刻）的概念，即生活中微小的日常生活时刻，促使我们搜寻网络并立即采取行动。

微小时刻的一些示例：

你的榨汁机坏了。您需要搜索以找到新的，或研究当前可用的最佳或最经济的产品。
您刚刚看了有关纽约降雪的新闻报道。您进行搜索以找出可以做什么来帮助您。
您会看到您正在考虑在商店购买的产品。您搜索以查找是否可以得到更好的价格或找到更好的选择。
您的孩子想在公园玩耍，但正在倾盆大雨。您在线搜索以查找去向。

客户使用其移动设备的每时每刻都会给人留下深刻印象或令人失望的机会。

无法及时发布广告，营销人员不仅有失去立即销售的风险，而且从长远来看，他们还冒着品牌资产的风险，并被侵入式消息激怒的消费者拒之门外，否则，如果适当地安排时间，它们将很有用。

4.跨渠道
当营销人员真正了解其客户的旅程时，他们可以在考虑多个移动设备的情况下更好地调整渠道组合。公司需要确保其营销部门的设置有效地协调跨渠道组合，并且广告可以跟随用户使用他们正在使用的任何移动设备（例如智能手机，平板电脑，手表或其他可穿戴设备）。

在设计跨渠道广告素材时，请检查其是否可跨设备使用（从iOS到android到桌面），并且所有号召性用语都已整合到整个广告系列中。

例如，当您在台式机上制作视频广告时，由于无法播放和投放视频广告，因此无法在智能手机上使用它。对于平板电脑的智能手机也是如此。这意味着不仅营销策略需要专用于移动设备，创意还必须针对特定设备。

营销人员还需要考虑iOS设备和Android设备之间的跨渠道操作系统（OS）。永远不要仅仅因为客户拥有同时使用iPhone的MacBook来做推论-越来越多的客户每天在iOS和Android设备之间进行频繁旅行，因此无论选择哪种操作系统，在两者上都能发挥出色的广告素材都能到达客户手中。轻松跟随这一旅程的品牌将获得回报。

5.不要躲避移动世界

桌面营销人员需要记住，桌面用户也是移动用户。即使用户在台式机上开始和结束旅程，也可能会一直使用移动设备。但是，这并不意味着桌面策略足以满足移动广告系列的需求。

数字策略活动需要包含针对移动设备的策略。随着可穿戴设备的普及，移动设备并没有消失。实际上，更多的东西正在被添加。已经对这一爆炸事件做出回应的品牌是将赢得消费者信任的早期采用者。它们的内容将是相关的，有用的和及时的，将受到用户的尊重而不是受到用户的指责。

结论
那些擅长以正确的信息，正确的信息，在正确的时间，正确的环境下向客户传达给客户的营销策略的公司无疑会赢得消费者的信任和尊重，同时以某种方式增加销售量和客户保留率这是首屈一指的。

移动营销商现在正在采用战略，其中包括消费者考虑因素的强大组合，以捕捉微小的“移动时刻”，而采用这些新的电动工具的台式机营销商将同样获得丰厚的回报。小学生肯定已经成为大师！