如何创建与观众共鸣的视觉内容

人类天生就是视觉的。 我们超过30％的脑力 致力于处理视觉输入，而我们的光学能力远远超出了简单地“看到”眼前的事物。

我们最有价值的感觉的真正力量是它在决策中有多重要。我们通过视觉镜头积极地解释和评估几乎所有内容。

我们做出的选择很少受我们所看到的内容的影响，并且很难高估出色的视觉效果对任何选择的影响。

牢记所有这些，在任何营销活动中，视觉效果都应该是头等大事（毕竟，您想要做的是影响人们的决定），这似乎是不费吹灰之力的，但是我经常看到营销商通常将图形视为最后一秒的添加，这并不是太重要。

高质量的视觉效果是任何内容营销工作不可或缺的一部分，本文将分享一些见解和战略建议，以将惊人的图像整合到您的内容中。

创建一种视觉语言
当您首次开始任何类型的内容营销工作时，要做的第一件事就是 了解您的总体使命。

了解了自己为什么做自己的事之后，就可以开始定义您的观点以及要在工作中表达的独特观点。

在写作方面，这通常被称为您的品牌或出版物的“声音”。

在社论世界中，出版物的独特声音受到了无情的保护和执行。这也不是偶然的。您有理由说出什么时候可以 正确阅读 《纽约客》的文章，《纽约邮报》也可以这样说 。

如果语音是文字的核心识别因素，那么视觉语言就是图形语言。

视觉语言（或视觉标识）不仅仅是徽标。无论您是品牌还是出版物（越来越多的两者之间的界线越来越模糊），视觉形象都可以增强其编辑的声音，并可以有效地帮助品牌推广。

品牌差距

资料来源： Marty Neumeier的品牌差距

视觉标识的最佳部分是可以很容易地创建一个基本的标识，实际上，唯一的要求就是要合并图形并保持一致性。

只要您的视觉和声音保持一致，实际图形就不必那么复杂。那是因为它们从来没有真正要独立存在（尽管最好的确可以）。相反，它们只是作为您工作的识别标记。

索尔·巴斯（Saul Bass）为贝尔电话（Bell Telephone）创作的作品是有史以来最具传奇色彩的视觉形象之一。但是，通过观看演示，您会发现所涉及的元素实际上非常简单。

Bass结合了精简的符号，基本但坚固的字体和基本的视觉元素（条纹），通过刻意和始终如一的用法，他创造了有史以来最有价值和最难忘的视觉形象之一。

系统化
打造视觉形象的最重要部分是一致性。即使是非常简单的元素，只要反复努力，也可以成为专业人士。而精美但散布的图形将无法完成任何事情。

此外，由于内容营销需要保持 相当持续的步伐，因此您需要确保可以足够快速，准确地创建图形，以帮助实现强大的视觉识别。

所有这些都为开发系统化的图形创建方法提供了有力的依据。如果图形设计师不会总是需要为每个需要创建的视觉材料准备工作，则尤其如此。

在现场观看。
著名设计公司Pentagram的娜塔莎·詹（Natasha Jen）为客户美国办公室开发的这种系统方法的一个很好的例子。
她说，她的客户将不得不使用有限的技能和设计资源来制作大量带有图形组件的材料。因此，她使用简单的视觉元素和基本字体开发了即插即用系统，可以满足许多图形需求。

传奇设计师Massimo Vignelli针对美国国家公园系统采用了非常类似的方法。

像詹恩一样，维格涅利（Vignelli）理解公园护林员必须不断更新地图，并且如果要保持视觉一致性，就需要开发高度严密的系统。

尽管通常认为系统性思维和创造性思维是截然相反的，但最终的地图（许多来自非设计师的地图）被证明是该时代最引人注目的和可识别的图形作品之一。
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这种系统的方法是我在自己的整个工作中都尝试实现的方法，结果使我感到非常满意。

虽然我有一位设计师可以帮助我完成更多的图形工作，但许多较小的日常任务留给了我。尤其是在运行#InsiderChat （直到2016年停止运行）时，很多时候我需要快速创建许多图形。

考虑到这一独特的挑战，我和我的设计师共同开发了一个模板化的系统，该系统足够灵活，可以互换使用，但在视觉上仍然很有趣，并有助于Honigman Media的视觉识别。

使用该系统使我可以提高Twitter聊天的可见性和规模，从而有助于我进行整体内容营销。

这样的系统的优点在于，它几乎可以将您团队中的任何成员转变为您视觉形象的潜在贡献者，并且一旦完成初始工作，回报就可以持续很长时间。

彻底整合视觉识别
内容营销人员在采用视觉效果时常犯的最常见错误之一是，他们将它们视为橱窗装饰。更多的不是必须的，而是美好的。

这是令人难以置信的视觉效果以及大量浪费精力和金钱的秘诀。

即使您获得了一致的，完美的视觉效果，将其撒在您的内容上也无法达到预期的效果。

有关将视觉识别与内容营销完美结合的示例，请看我的客户之一，如SumAll的博客 。

除了实际的网站设计精美之外，将图像合并到内容本身中确实使体验令人难忘。

在下面的图形中，视觉辅助工具不仅可以帮助传达作品的信息，而且还可以链接到SumAll的更广泛的视觉识别。

总结

这些元素本身很好，但是没有什么太特别的。但是，当将其作为一个整体并与SumAll产生的高质量内容配对时，该效果会产生全新的效果。

创建“格式塔”内容
最后要说明的一句话（可能看起来像是一个奇怪的切线，但要忍受我）是格式塔尔心理学家Kurt Koffka著名的被错误引用的词。

整体不是其各个部分的总和。

几乎每个人都用“更大”代替“其他”，但这并不是科夫卡的意思。

格式塔感知方法的基本信念是，我们积极地对混乱世界中的元素进行归类和分类，以便我们可以轻松地理解并用来做出更好的决策。

当我们看到椅子时，有各种各样的木头倾斜的平面，还有螺丝和螺栓。但是，我们认识到整体形式，而椅子本身也从其组成部分中崭露头角。

格式塔

内容营销的世界 正以混乱的消息和材料轰炸您的客户，但是他们真正寻找的唯一东西是洞察力和实用性。

通过在整个内容中积极融入强大，一致且可识别的视觉元素，您会将工作中的混乱成分完全转化为其他内容。