如何获得比竞争对手更好的新闻

确保您公司的公关工作支持业务目标是一项持续的工作。不仅要承担各种各样的责任，而且许多营销副总裁会定期监视公司的总媒体点击量，商业新闻报道以及对竞争对手的声音份额，以了解他们的表现。尽管公司可以发布稳定的新闻稿和宣传趋势新闻，但除非它们是一家拥有一级风险投资支持者或领头羊的新创公司，否则要获得广泛的声音将是一个挑战。

但是，与竞争对手相比，某些媒体策略可以帮助您获得更多的媒体报道并增加发言权。首先，要清楚您的信息是什么，受众是谁，以及将迫使他们做出什么反应。了解并清楚阐明买家的痛点以及您的产品如何解决它们。

阐明信息后，请遵循以下提示：

与合适的媒体和记者接触
为了促进即时销售，首先要了解目标客户群中谁最容易受到影响并且具有购买力。该小组如何通过社交媒体，博客，贸易渠道或搜索获取信息？如果买家不改变自己的经营方式，他们会有什么痛苦？通过在线搜索缩小搜索范围后，请查看媒体工具包或有关不同出版物或博客的背景信息。这些信息提供了有关读者人口统计和分布的信息，这些信息将确认您是否找到了正确的店铺。另一个好的策略是查明哪些出版物提到了您的竞争对手-很有可能是您应该在媒体宣传中针对的出版物。

大多数媒体都鼓励读者参与并寻求有意义的反馈。尽管报道新闻仍然是核心，但读者参与变得越来越重要。一些贸易网点已转为社区模式，鼓励读者对其站点进行评论和参与。由于这一转变，您不一定总是需要全面启动才能立即产生影响。从细心入手，以周到的评论回应记者的故事。不要提升自己。而是提供您从经验中获得的见解。这种策略不仅可以建立记者的信誉，而且可以将您定位为将来报道的资源，并在您希望他们报道产品新闻时帮助您吸引注意力。

连接更大的趋势

连接到更大的趋势（通常称为“趋势劫持”），需要您定期监视新闻，以了解与您相关或您有有趣观点的新闻。虽然免费的网站和工具（例如Google搜索）可以提醒您一些机会，但每天监控新闻以发现您的观点也同样重要。成功地扩大覆盖范围并获得语音份额的公司将多种资源用于趋势跟踪和推销。

这样的监视有助于您找到可以发表意见（而不是产品推介）的位置，并更好地定位自己，以便包含在更广泛的趋势故事中。提前清楚了解与您和您的买家相关的趋势，并确定基点，以便您快速做出响应。不要害怕采取立场或逆势观点。您的观点越有趣，被引用的机会就越大。但是使用常识。永远不要利用悲剧来宣传您的产品。

数据至关重要
记者经常寻找可能支持或反驳有关行业事件的前提的独特数据。尽可能在营销活动和新闻发布中提供支持的市场研究和信息图表。您甚至可能会发现有必要针对与您的市场相关的主题进行自己的调查，将结果发布在论文中并在新闻发布中宣布。证明点可能是吸引注意力的好方法，因为媒体喜欢可以验证持续趋势和市场机会的数字和百分比。

尊重记者关系
许多公司都犯了错误的错误，将媒体视为讲述故事的单向渠道。当记者要求发表观点或引用其他故事时，他们不会回应。您为记者撰写故事提供的帮助越多，长期关系就越好。一些记者，特别是商业新闻界的记者，将提供信息以保持“背景”；您所说的话不会归因于您。您不会得到报价，但是如果您帮助记者，他或她将来可能会更愿意回复电子邮件请求或电话。

最终，在媒体报道方面，没有任何策略或策略可以帮助您战胜竞争。即使没有新闻，也要混合使用它们才能使您的名字始终在您的脑海中。请记住，您作为来源越有帮助和可靠，与记者建立牢固关系并获得对您最重要的媒体更大报道的机会就越大。