品牌的三个要素，您需要制定营销计划

1月的第一周，我们制定了新年的决议，以编写本年度的营销计划，并且我们将坚持下去。这组文章将帮助您遵循一系列有意输入的信息，这些信息将完成您的年度计划，并帮助您发展业务。一周又一周地与我在一起，看着它带你走！

但是，在深入研究之前，我们必须首先建立有关您的业务的一些基础知识，以及有关您的品牌的一些基本构件。如果您没有这些，则很难完全编写和执行营销计划。您会在黑暗中编写它，而没有任何东西可以使它接地。

您必须先定义好定义，定位和语气，然后才能编写营销计划。

1.品牌定义
您如何定义您所从事的业务？您的工作路线是什么，您将如何形容？你以什么为生？如果您不能快速简洁地定义自己的品牌，那么就不可能为其制定营销计划。而且，如果您无法用几句话来形容您的品牌和业务，那么您就没有给予它所需的关注。实际上，这非常简单：如果您不知道自己做什么，该如何营销品牌？

2.品牌定位

这与您的品牌定义完全不同。该定义描述您的品牌做什么，以及您向客户提供的服务。定位描述了您的品牌如何使您的顾客感到满意。您需要将它们都降低，然后才能在营销计划上付诸实践。

3.品牌声音
减少品牌声音的方法有很多，但是对于营销计划而言，重要的是预先确定您希望品牌进入市场的语气。好斗吗 照顾给予？社区？竞争的？悠闲？在要求其他人加入之前先降低声音。

有了这三个简单的组件，现在您就可以解决您的营销计划。您将知道自己是谁，做什么，也将了解客户与您合作时的感受，并且每天与他们互动。或者至少您会了解基础知识。

让我们看一个可口可乐这个大品牌的简单例子。

可口可乐从事饮料业务，这就是公司“定义”品牌的方式。诚然，多年来，可口可乐已经扩大了带有品牌名称的饮料的种类，但它们都是饮料-或至少与品牌销售的饮料有某种联系。可口可乐从事饮料业务，品牌经理必须将其营销。

然而，可口可乐品牌的目的在于使人们感到快乐，精神焕发和联系紧密。这就是品牌想要让客户感到满意的方式。因此，尽管他们确实在“销售”一种饮料，但该品牌提供的情感利益远远超出了产品的功能属性。

至少在我看来，该品牌的声音具有包容，渴望和希望的语气，在其营销传播的每一个环节都留下了一致的印记。对于您来说，这听起来似乎很明显，但我也可以想到许多排他，潮流或极端的饮料品牌-这就是他们选择的方式。但是，可口可乐与所有这些品牌及其声音大相径庭。

这三个品牌要素-定义，定位和声音-为您的品牌今年及以后的当前营销计划奠定了基础。没有这些要素，就无法编写计划。