制作数字内容时要犯的5个错误

在这一点上，我认为我们都对不良内容很熟悉-它已成为我们数字现实的一部分。原因是“内容营销”已变得对广告商来说是巨大的推动力，代替了传统的广告模型，因为它更具吸引力。而且，由于品牌正在听说创建有意义的内容对他们来说多么重要，对于消费者互动和入站营销至关重要，以及其他好处，因此品牌创造内容是正确的。只是他们以错误的方式进行操作。

以下是品牌所犯的五个主要错误以及解决方案。我们已经多次在我们的数字代理机构Lucid Fusion中犯了所有这些错误 。重要的是要意识到它们，以便您可以逐步成长。

1.品牌自恋
当大多数品牌进行内容创作时，他们过多地关注自己认为重要的内容，而没有足够关注对消费者真正重要的内容。

该解决：更专注于你的观众真正价值，并为他们提供服务有意义的内容是有用的，鼓舞人心的和/或有趣的给他们。非营利组织《写在胳膊上的爱》（TWLOHA）非营利组织的传播总监乔纳森·弗雷泽（Jonathan Frazier ）是这样一个致力于帮助人们在抑郁，成瘾，自我伤害和自杀中挣扎的组织，他这样说：“作为创造者，骄傲和恐惧总是在敲门，提供成名和金钱之类的东西，分散我们对人类最基本的需求的关注。这种哲学通过创建有意义的希望信息来安慰那些挣扎中的人们，从而帮助TWLOHA吸引了数百万的部落，就像创始人Jamie Tworkowski所说的那样。

2.功能修复
消费者不会将情感与功能联系起来；他们与想象中的产品将在生活中产生的影响联系在一起。

解决方案：考虑客户在何处使用您的产品，何时具有价值以及在享受产品时的感受。给他们提供见解和建议，以增强他们在这些领域的经验。您如何使他们更容易与这些积极的情感建立联系？创造性地思考。正如发布平台的首席执行官达里奥·梅利（Dario Meli）安静地建议的那样：“探索尽可能多的生活方式角度，围绕着使用您的产品做事的人以及它们之间的联系方式。” 即使您的产品是一个城市，您也可以创建内容来吸引受众，以最大程度地利用您所提供的产品。以温哥华为中心的网站Vancity Buzz的工作人员悄悄地展示了一些古怪有趣的事实 帮助人们发现他们为什么会喜欢温哥华。

3.伪造它
消费者胡说的计量表经过了很好的调整，可以拒绝不真实的内容。

解决方法：您的品牌具有一定的价值，可以为您的受众群体提供服务。用您所知道的知识和所能提供的东西做到货真价实，然后从真实性中创造出来。媒体公司Milk Studios的联合创始人兼创意总监Mazdack Rassi说：“您必须处在一个非常诚实的地方，并在内容中谈论您的品牌代表什么以及重要性。” 真实，您的真实听众会跟随。也许这只是一小部分人，但他们将是您最忠实的传教士。Milk Studios没有通过欺骗任何人在Instagram上获得超过100,000个关注者。

4.期望太高了
当许多品牌看不到与其数字内容和底线有直接关联时，便会灰心。

解决方案：内容本身就是一种产品时，内容才是最佳状态。这是一种显示您是谁并吸引观众的方法。Harveys Industries（安全带袋背后的公司）的多媒体协调员Stefan Merriweather解释说：“我们将[内容]注入我们公司的个性以及我们发现的有趣和有趣的东西。这使我们不仅能够发现与客户的共同利益，而且也能与他们发展有价值的互动。” 因此，当哈维（Harveys）想要由粉丝们提出想法时，他们只乐于接受。

5.专注于可以得到的，而不是可以付出的
我们自然会保护自己免受那些只对获得的产品感兴趣的品牌的侵害。并通过取消订阅，饲料皮革和肮脏的标签对他们做出反应。

解决方法：将每一个内容视为礼物或赞赏的象征。这会激发您想要观众拥有的感觉。他们会因为阅读，观看或聆听而过得更好。Dollar Shave Club（DSC）的首席执行官Michael Dubin建议：“确保[他们]带些东西给他们-这可能很简单，只是笑声而已。但是，请不要全盘关注您。对于他们的客户，DSC每个月都会向其100万以上的会员提供折衷而机智的印刷品，名为Bathroom Minutes。这对于他们的客户来说是一件有趣，有趣，随意和突出的事情。客户提交的内容-提供一些有趣的东西，对聚会中的对话很有用，并且是DSC完全独有的。

挑战您的团队以提高您生产的数字内容的质量。请记住，您投入的每一件作品都是与观众建立持久关系的一种投资：建立信任，亲和力并增进彼此了解。这项投资是导致联系的原因。这种联系导致了所有重要的事情。