社会企业如何以小额预算打造良好的品牌

遵守道德从未如此酷。关心环境的人们或大公司的道德准则变得异常笨拙的日子已经一去不复返了。现在，我们有学童为了抗衡气候变化而大肆宣传，年轻的消费者蜂拥而至，例如“谢谢”和“谁给个废话”等品牌，这些品牌不仅具有道德准则，而且还树立了良好的品牌和优质的产品。

过去，购买回收的厕纸，仅在专卖店购物和避免使用技术是“嬉皮士”的目的。他们放弃了道德的风格和美学。但是，情况已不再如此。实际上，情况恰恰相反。像“谢谢”和加德满都这样的品牌不仅做得好，而且也使您看起来很好。

但是，许多规模较小的社会企业或不以营利为目的的企业，都没有足够的预算来任命大型创意机构来集思广益其品牌个性并开发整套模型和印刷材料。

研究表明，许多社会企业面临诸如营销之类的业务增长资源不足，这就是我们启动新的赠款计划以通过品牌和设计来支持这些道德商业的原因。我们很高兴能在几周后的时间内审查第一批申请，以了解我们如何将8,000美元分配给品牌建立服务，例如设计和品牌，营销，公关和文案写作。

如果您正忙于发展自己的社交企业，并且没有时间考虑品牌，我敦促您重新考虑品牌建设。这似乎很耗时且昂贵，但是这里有一些关于如何建立品牌而不破坏资金的建议：

公司使命–您可能已经集思广益。但是请确保所有团队成员都了解您的“为什么”以及您将如何到达那里。您需要在品牌建立过程的每个阶段都考虑这一点。

网站–这些天您将无法离开。即使这只是一个简单的Squarespace网站，您也需要在某个地方让人们找到您所做工作以及如何与您联系的最基本细节。
公关计划–不必太具战略性或“全局”。如果您要发布新产品或服务，为什么不通过媒体让人们知道呢？购买一些当地的报纸或您的行业出版物，看看谁在写什么，然后与他们联系以让他们知道您的业务。这通常可以使事情变得混乱，您可以投资更大，更具战略意义的项目。

社交媒体–在当今时代，没有社交媒体，无论大小品牌，都无法脱颖而出。根据您的受众，确定最合适的平台。LinkedIn对于建立业务档案非常有用，Twitter对于创建对话非常有用，而Facebook和Instagram对于希望以可视方式显示内容并与人沟通的面向消费者的品牌至关重要。如果您选择这两个，请从一开始就投资于“业务”资料。费用并不是高昂的，它可以帮助您在成长过程中发挥作用并更无缝地进行广告投放。

徽标和品牌精神–这将需要一些投资，但这是值得的。这可能是您旅程的下一步，但是，如果可能的话，请给可以为您提供建议和支持的专家分配一些预算–印刷的信纸和名片可以等待，但您网站上的徽标和配色方案简单社会人士将在巩固品牌认同方面走很长的路要走，人们将认可并在未来引起共鸣。

请记住，人们不会期望社交企业从第一天开始就拥有耀眼的品牌。实际上，这可能会使他们产生怀疑。但是，请三思而后行，并考虑如何让潜在客户，投资者或员工看待您，并将品牌放在首位。

下一代具有道德意识的人开始具有购买力，并将很快进入工作场所。而且，由于他们将气候变化视为头等大事**，因此，公司必须明智地吸引这一人群。与社交媒体一起成长的Y世代经常被指控专注于“我”，因此下一代人拒绝了这一观点，着眼于更大的图景-更广阔的世界以及其中的人类和生物，并计划离开他们可以为之骄傲的遗产。但是他们仍然对品牌很精明–他们很可能会使用以形象着称的产品，例如Apple，Netflix和Uber。他们对社会企业也期望如此-因此，请确保您优先考虑品牌和营销，以为将来的成功做好准备。