为什么品牌计划比业务计划更重要

您为什么要关心品牌？因为这些天来，每个人都将谷歌你访问您的餐厅之前，买你的产品，聘请你来进行业务，贷款的钱给你或你的新的或现有的风险投资资金。无论您是在线上还是离线下与人互动，您的品牌都会很重要。

我们曾经生活在更简单的时代。我们大多数人唯一了解的品牌是由大公司管理的：IBM，可口可乐，宝马。如果您想开展业务，则编写了一份综合业务计划，重点放在以下数字：现金流量，收入，费用和利润。在大多数情况下，该计划将包括用于传统印刷品以及广播电视广告的大量订单项。对于大多数公司而言，品牌宣传并没有受到关注。

如果这听起来对您来说是一个更好的世界，那您就错了。在过去的十年中，我们所能获得的优势远比以往任何时候都大得多，这两个世界甚至无法相比。您再也没有机会像现在这样建立一个品牌，然后利用它来扩展业务，增加销售并提高信誉和底线。尽管为企业家提供了这些巨大的机会，但许多人却对他们无动于衷，并坚持一个过去的时代，在这个时代，久负盛名的商业计划和方法促进了专注于广告而非参与的业务。

这些习惯性计划对于那些“更简单的时代”可能已经足够了。但是，对于当今互联网和社交媒体驱动的世界来说，如果没有一个复杂的“品牌计划”来专门传达其所代表的含义，为客户带来的价值以及如何保持对话进行下去的策略，企业就会错过这个机会。与成千上万的陌生人在线互动。

品牌计划的内容
具体而言，精心设计的品牌计划会将组织的大脑信任，资源和策略集中在他们为使品牌实现其目标所需的方向上。品牌计划是一个伞，将营销，销售和产品开发等功能统一在一起，详细说明每个小组为成功品牌所需要做的工作，同时设定运营和财务需要支持的目标。

成功的品牌计划始于愿景-关于品牌应代表或象征的想法。该计划还应包括一项使命-一种有助于品牌启动的特定攻击计划。

接下来是目标，您要品牌实现的目标，其后是提供路线图的策略。成功的品牌计划必须确定消费者目标，企业支持其品牌所需的人口统计。为了吸引这些消费者购买产品，品牌必须有一个主要信息，这说明了为什么公司及其产品可以做别人不能做的事情。最后，品牌计划应包括促进其目标消费者采取行动的促销策略。

最重要的是，品牌塑造是关于情感以及客户和客户对您和您的产品的感觉。营销与数字有关。两者都很重要，但是在当今的气候下，您如何使人们觉得可以成就或破坏您的业务。

一个人今天谁明白品牌优于大多数的情感方面是伊隆·马斯克。据说，凭借他的特斯拉汽车公司，Space X火箭公司和太阳能城能源公司，马斯克没有客户，他有追随者。

被誉为特立独行和创造力的天才，马斯克（Musk）成功地将自己塑造成一个环球旅行的企业家，他通过发明环保的出色产品和机器来拯救世界。因此，马斯克的客户不仅钦佩他的创造力和商业敏锐度，还钦佩他的意识形态。对于他的许多追随者而言，特斯拉汽车是人类本人的无缝延伸，它们既酷又帅，同时又能应对全球变暖。

对消费者也有吸引力的是，马斯克对其品牌承担个人责任。2013年，当几辆特斯拉汽车起火后，该公司遭到一连串的宣传浪潮时，马斯克亲自撰写了一篇博客文章，对特斯拉的产品以及自己的品牌形象进行了有力的辩护。消费者通过在2015年和2016年使公司的Model S成为世界上最畅销的插电式电动汽车，对马斯克的诚实和诚意表示赞赏。

正如马斯克所表明的，企业的成功取决于真实性，透明度和真诚的行动。一个激发热情并带动数百万利润的积极品牌，如果没有过多的考虑和计划，就不会给您机会或期望创造的东西。为什么要给它机会？您在品牌规划上花费的时间，精力和资源越多，就越有可能创建一个能够与客户群产生共鸣，扩大影响力并影响底线的可持续发展的积极品牌。