不要让市场热情带您进入虚假新闻

所有这些关于“虚假新闻”的言论让我有些疯狂：虚假新闻，引人注目，生活在后事实世界中。…无论我们称它为什么，我们都永远不知道单击链接时会看到什么。

营销人员长期以来一直面临着虚假新闻的审查-即使没有人这么说。我们被指控增加旋转感，夸大事实真相并操纵故事以使其听起来更具说服力。有些人甚至被指控只是捏造东西。

当然，使我们的品牌处于最佳状态是我们的工作。这正是我们吸引客户并销售产品或服务的方式。但是，关键在于：我们旋转的那些故事-以及商品和服务本身-确实必须使最终用户受益。

我想相信，在大多数情况下，营销人员会认真对待这一角色并以开放，诚实的方式进行交流。但事实是我们有时会被带走。在我们的品牌，消息传递和发行工作中花费过多的创意许可，可能使我们成为假新闻现象的一部分。

关键是不要太赶上市场的最新策略。这里有一些指导方针，可以帮助您避免疯狂和保持平衡。

不要竞争。
通过跟踪竞争对手的举动然后尝试将其单举，很容易被消耗掉。但是不断努力超越竞争对手可能会使我们陷入困境。当我们变得过于激进时，我们就会偏离品牌-它的全部含义和实际作用。

可以肯定的是，监视比赛很重要。如果他们真正拥有优势，我们甚至应该通过创新使我们的产品或服务更好，从而实现竞争。使我们的品牌听起来更好的对话并不能解决根本问题。

不要对社交媒体做出反应。
当我们使用社交媒体营销品牌时，社交媒体可以发挥自己的作用。问题在于，它可以迅速将我们带到我们不应该靠近的地方。当我们被迫离开舒适区时，我们要么长大要么被鞭打。

在每个帖子和评论中忠实于我们的品牌，可以帮助我们避免出现假新闻设置。当我们发现自己回应他人的评论时，这对于记住特别有用。

制定适合我们品牌的社交媒体参与计划将使我们走上正确的道路-即使有流浪的诱惑。

不要沉默
我们生活在以营销为中心的世界中。客户对我们的产品和服务进行评分，评论和评论。尽管很多意见是即时的，可以帮助我们改进产品，但有些反馈可能是负面的也可能是正面的。

如果我们看到其他人伸张真相以产生有关我们品牌的虚假新闻，则必须加以解决。如果某人夸大了品牌的能力，则不能直截了当地证明是被动的认可。它赋予了想法合法性。

假新闻，不论来源，都是假新闻。实际上，当“新闻”来自其他人时，情况甚至更糟。组织外部的消息来源暗含客观性。如果我们想在品牌塑造上保持诚实，我们必须将客观地纠正半真和虚假的行为视为一项工作。