品牌来了：公司更名的方式

其中一个涉及一件白色连衣裙和乐队的交换。其他是白皮书和品牌的转变。公司改组是一项大规模的改革，需要计划，耐心和长远的眼光。在很多方面，这就像人生中另一个重要的里程碑-婚礼。

想一想一些市场上最好的品牌，它们成功地重新塑造了品牌。思科以其不可抗拒的“万物互联”口号脱颖而出。有英特尔，当他们发布“ Intel Inside”故事时看到了无与伦比的成功。当然还有高通公司，它在向消费者策略的转变上历尽艰辛，并且在实现这一目标方面取得了积极的成果。

公司重塑品牌的原因有很多，它们与商业世界本身一样多样化。无论出于何种原因，品牌重塑本身就是通往公司生活新阶段的门户。这确实像一场婚礼–您迈向美好新未来的起点。

如果您想使公司更名，请从新娘和婚礼策划师那里获取一些建议。就像“ bridezilla”会以错误的态度破坏自己的大日子一样，以错误的心态进行品牌重塑的公司高管可以在转变开始之前就挫败它。

获取计划合作伙伴
就像一个聪明的新娘和新郎希望他们的婚礼在薄纱和奶油霜包装中脱颖而出，想要在品牌重塑中脱颖而出的公司应聘请婚礼策划师。当然，不是一个真正的婚礼策划师，而是一个值得信赖的战略合作伙伴，可以指导他们度过每一个大公司在重塑形象时不可避免的障碍和头痛。

品牌重塑是一项艰巨的工作，一个强大而经验丰富的合作伙伴-就像一个好的婚礼策划师一样-可以使紧张的神经平静下来，并解决利益相关者之间棘手的化学反应。

保持自己的本性
曾经参加过婚礼吗？很明显，新娘举起了手，让家人劫持了这些细节？那里的食物，音乐甚至衣服都似乎什么都没说这对夫妻本身以及他们自己独特的爱情故事？

不要让您的品牌遭受同样的命运。就像最好的婚礼唤起幸福的夫妻的风格一样，最成功的品牌重塑将忠于您的公司，公司在全球市场上的立场以及计划成为大修形象的人。当客户在您的品牌重塑后遇到您的公司时，应该给他们一种成功的改头换面的感觉：仍然可以识别，但外观比以往任何时候都更好。

不仅仅是更改您的名字
婚礼之后，大多数新娘都会以新郎的名字命名。但是，婚礼不只是一个新的绰号，还在于一个全新的身份。同样，不要害怕让品牌重塑将您带到新的地方。

任何公司都不应轻率地重塑品牌。这是一项巨大的承诺，并且承担着相当大的风险，但是如果您确定这是正确的做法，那么请确保您值得一试。品牌重塑是一种新的身份，与您公司的过去联系在一起，但对它的未来没有任何限制或束缚。您之所以会重新命名，是因为您目前的步伐不够，现在该该挣扎了，设置新路线，并比以前更深入地进入市场。拥抱转变。

庆祝美好时光
最好的婚礼是所有受邀客人欢喜庆祝的婚礼。就像一场盛大的聚会不仅仅涉及新娘和新郎一样，成功地重塑公司的品牌意义远不只是首席执行官。您的全体员工都在与您同行，因此请确保他们有机会像您一样对变更感到兴奋。

对于每个来您办公室工作的人来说，这都是关键时刻，无论他们的薪水多寡或职责范围如何。确保没有人感到被遗忘，并通过要求您的下级经理传递消息来获得帮助。您可以在公司会议上开香槟，举行大型聚会或决定只发送几封电子邮件，以提示所有人进行手头的更改。但是请记住，最佳的品牌重塑体验是每个员工都坐在餐桌旁，感觉就像邀请贵宾参加即将到来的变革一样。

富有成果并繁衍
婚姻中最美丽的事情之一就是孩子。对于那些重塑品牌并改变形象的公司而言，最可爱的结果是随之而来的令人振奋的新项目。品牌重塑打开了新客户关系，新举措和公司经验的大门，而这些变化在更改之前是不可能的。请记住这一点，不要忘了解释您为什么要重新命名，要去哪里以及如何计划到达那里。

计划第二天早上
最好的婚礼-香槟流淌到天亮之前-通常会在第二天带来最艰难的早晨。精采的新娘和新郎在主要活动结束后会照顾客人，安排聚会后的早午餐，或给他们送去阿司匹林和咖啡护理包。

同样，实力最强的公司计划在今天和明天进行品牌重塑-不仅着眼于“婚礼”本身，还着眼于随后的婚姻。全新的重点，经过全面改革的网站或令人振奋的新业务战略，可以使您的当前客户惊叹不已。但是，如果您在新文具上的墨水变干并且重新品牌化事件是遥不可及的记忆很久之后，如果您不投入相同的精力来培养这种关系，那么这一切都无关紧要。制定长期计划，就像您认识的最幸福的夫妻一样，您的婚礼-错误，您的品牌-只会是取得长足成功的第一个庆祝活动。