现在要注意的4种数字营销趋势

数字营销趋势令人兴奋，因为该行业的节奏非常快。根据eMarketer的数据，2016年将是展示广告支出超过搜索广告支出的一年，移动广告支出几乎是台式机广告支出的两倍，而视频广告将仅占美国广告支出总额的三分之一。

这样的估计不仅会在不久的将来影响数字营销行业，而且已经在改变数字营销专业人员可以使用的职业道路和广告格式。

以下是2016年将继续主导的四个趋势。

1.本地广告
网站可以通过广告产生收入的几种方式。当前最大的数字营销趋势之一是定制广告，它们看起来像网站标准内容的一部分。

与不符合网站设计或功能的标语广告不同，原生广告旨在完美整合。原生广告会对用户体验产生重大影响，尤其是单赞助商广告系列，在该广告系列中，广告客户在一定时间内购买了网站上的所有广告空间。尽管这个概念并不新鲜，但现在它比以往任何时候都更具争议性。

对于印刷出版物的单赞助商竞选活动（例如Target在2005年8月22日发行的《纽约客》上购买了所有广告空间（包括封面）的行为）受到了辩论，但不是禁忌。在线原生广告可能会更加棘手。尽管它们常常使读者误以为它们是标准内容，但它们也可能被负面地视为带薪背书。因为许多杂志和报纸都以发布客观的内容而不接受文章中提及的付款为荣，这引起了道德问题。与由广告商提供并明显标记为这样的品牌内容不同，原生广告通常由发布者提供，因此通常看起来像发布者品牌的延伸。

2.数字导演
几年前，公司开始为社交媒体经理创建职位（例如，欧莱雅等公司正在为数字营销总监创建职位）。其中许多职位都在市场总监或高级产品经理的领导下工作。他们期望，尤其是随着越来越多的千禧一代继续进入劳动力市场，社交媒体技能并不是加分项。

这是一个短暂的趋势还是一个持久的变化尚待观察，但有一点可以肯定：这是今年的热门话题。有关此发展的最有趣的事情之一是，数字主管是在管理级别聘用的，他们要么向执行官报告，要么向执行官报告。

3.内部自由职业者
传统上，大型品牌通常会在雇用内部团队和完全外包之间做出决定。现在，企业对混合模型更加感兴趣，在这种模型中，来自代理机构的员工是兼职的，或者雇用了自由职业者作为其内部团队的一部分。

一般的假设是，自由职业者在家工作并为许多不同的客户提供服务。但是这个定义正在发展，至少在市场营销行业中，企业正在雇用自由职业者来专门从事合同工作，并与全职员工一起进入办公室。

4.潜在客户广告
Facebook的领先广告使用户可以轻松地在移动设备和台式机上注册内容，包括新闻通讯，竞赛和交易。自从潜在客户广告于2015年最后一个季度正式发布以来，这种新的广告格式彻底改变了潜在客户的产生方式，现已成为目前最实用的工具之一。在很大程度上，这是因为Facebook完全跳过了登陆页面。相反，客户可以要求从品牌接收更多内容，而不必离开社交网络。

这缩短了销售漏斗，并使营销预算较小的企业更容易接触到客户。