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目的地是内容与内容营销之间的区别

销售 (27) 2020-10-26 18:48:56

内容和内容营销有什么区别?这是您用来吸引和建立观众的目的地。

每个人都在做内容-产品内容,销售内容,客户服务内容,活动内容,员工生成的内容等。但是,通过内容营销,您可以将受众吸引到品牌拥有的目的地,而不是打断或购买某个对象的受众其他平台。

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内容挑战
我每天都在与人们谈论内容营销。而且我注意到,很多时候,失去品牌拥有的内容营销目的地作为您的内容努力的数字资产的概念。

内容营销目的地的三个很好的例子是 AmEx OPEN论坛,RedBulletin 和 VanWinkle's。这些网站归品牌所有,外观和行为均与发布商网站相同,所有这些都以非常不同的方式为拥有品牌的品牌带来业务价值。

大多数营销团队专注于创建支持品牌或您销售的产品的内容。我们创建此内容的主要原因是有人要求我们这样做-不是因为它可以满足客户需求。内容问题与广告系列问题相同。Twitter上某条内容的平均保存期限少于3小时。在Facebook上,是五个小时。一篇普通文章几乎可以在37天之内到达所有人!

多亏了社交媒体,我们的注意力跨度现在才八秒左右。比金鱼少四秒钟。像内容一样,广告系列会运行很短的时间,然后消失。而且,如果您像大多数组织一样, 公司创建的内容中有60%到70%完全没有使用。

大多数内容的问题在于,它不是为您试图吸引,吸引和转化的受众创建的。停止创建销售内容。停止创建任何人都看不到的内容。停止创建保存期限较短的广告系列。

内容品牌承诺

正如塞思·戈丁(Seth Godin)所说,“内容营销就是剩下的全部营销。 ”

许多人容易将内容与内容营销混淆。内容营销是解决战略问题的战略解决方案。为了吸引,吸引和转化新客户,您必须创建人们真正想要的内容-并将他们吸引到内容营销的目的地。根据作者兼演讲者安德鲁·戴维斯(Andrew Davis)的说法,“开发内容品牌采用受众群体优先的方法来讲述业务故事,从而建立忠实的受众群体。”

乔Pulizzi,作者和内容营销协会写的创始人内容公司。-整本书,可帮助品牌和企业家在开发产品和服务之前吸引受众。多年以来,乔的作品一直是我的灵感来源。我使用了Joe在其最新书中建议的步骤来推动我在Marketing Insider Group此处使用的方法。我作为市场营销内部人士写博客已有五年多了,每周发布一两次,以建立敬业读者群。

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目的地是内容和内容营销之间的真正区别。
好的,现在您已经收到了消息。您将致力于不仅仅是创建更好的内容,而是扮演发布者的角色。但是您如何建立有效的内容营销目的地?请遵循以下八个步骤。

确定您的内容营销使命宣言。该声明应支持您的品牌使命,并将客户置于中心位置。定义您的目标受众是谁,您将支持的主题或主题以及打算为其提供的价值。
选择一个URL。第一步是考虑是否要在公司的品牌域(如www.yourcompany.com)上或非品牌站点上进行内容营销。
确定您网站的品牌形象。这是与上述问题类似但不同的问题,因为您可以构建一个至少包含公司品牌某些元素的域上网站。如果您不在域内,那么您的创作方向应支持您希望成为权威的任何主题。
考虑有效的内容营销目标的组成部分。您的网站应包括任何发布者网站的所有组件,例如:
顶部的类别可向您的受众群体显示您涵盖的主题

文章频繁发表,可见的作者和发表日期

大量使用图像来支持主题并分解文字

通过要求他们订阅您的更新来大力关注您的订阅者

突出显示您表现最好的内容,以便您的读者可以轻松发现您的最佳内容

想要与您联系的人的号召性用语,要约或“联系我们”

社交共享选项,使您的读者可以与您的社交帐户建立联系并共享您的最佳内容

建立网站以专注于订阅。我知道我将从上面重复此步骤。但这是如此重要,值得重复。订户是衡量覆盖面,参与度和转化率的指标。他们代表了邀请您进入其电子邮件收件箱的读者。为他们优化。建立清单。然后,通过不断产生出色的内容来建立信任。

致力于一致地发布。如果选择一个主题,则每周或更多次发布一次。如果选择两个主题,则每周发布两次或更多次。您应该每天发布有关内容类别的内容,以吸引合适的受众。

定义您的测量计划。您无需选择65个指标即可进行跟踪。只需查看流量(访问者和页面浏览量),参与度(社交分享,评论,网站停留时间)和转化(订阅者,联系表提交)即可。

创建一个计划以支持视觉内容。完成上述所有工作已经足够困难。但是一旦您做完,您就会发现视觉内容可能是一个挑战。您不需要破产。您可以覆盖和嵌入其他人的视觉内容。您可以创建预算很少或没有预算的幻灯片共享。

创建内容营销目标的最佳做法
如果您正在寻找更详细的技巧和窍门来开发自己的内容营销目的地,请查看NewsCred自己的设计专家Dan Rudy的Slideshare。Dan帮助数十家公司建立了内容营销中心。在此演示文稿中,Dan提供了32个示例,这些26种不同的注意事项在您设计自己的设计时应考虑。Dan涵盖了内容中心首页和您应构建的文章页面模板的形式和功能。

Dan表示: “内容中心是与客户互动并将他们与信息,想法,图像和故事联系起来的一种有价值的方式。传递完这些内容后,您需要一个容纳所有内容的地方。能够处理来自各种来源的不断更新的新内容的某个地方,涵盖了多个主题,同时仍然看起来在美学上令人愉悦且运作良好,以至于客户将需要花费数小时来浏览其提供的内容。

这不是一件容易的事,但是在阅读了本指南后,将可以简化并实现这一任务。该指南分为四个部分,两个部分处理您的主要中心页面,另外两个部分处理您的特定文章页面。对于这两种页面类型,该指南都分为一个“表单和功能”部分-表单是最基本的布局,页面所需的部分以及如何进行样式处理。函数可引导您了解用户如何体验每个页面以及添加的元素,以帮助改善这种体验。

每个建议都会在自己的页面上进行分析,并附有演示该主题的网站的屏幕截图。如果您想浏览整个网站,可以 在每个示例页面的屏幕快照的左上角单击放大镜,以在浏览器中启动整个网站。”

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