7个愚蠢的品牌错误会误导您的小型企业

销售 (41) 2020-10-24 17:11:50

当您想到出色的品牌时,可能会想到可口可乐独特的红色和白色字母,耐克的耐克和阿迪达斯的三个条纹。但是,作为一家小型企业,想象一下这些标志性图像中投入的资金水平,可能会使您采取自己的品牌计划的想法似乎不知所措。

实际上,这比大多数人想象的要容易。只要确保避免一些常见的陷阱和品牌错误即可。

1.不了解品牌的力量。从客户关系角度来看,拥有强大的品牌显然是有利的。例如,当人们想到网上购鞋时,就会想到Zappos。您也希望与您的买家建立这种直接,确定的关系。

从SEO角度定义品牌也很有价值。Google喜欢在其自然搜索结果中优先考虑品牌列表,这是一个公开的秘密,因为访问者更有可能点击它们。点击次数越高,客户满意度越高,这意味着专注于品牌建设可能会带来意想不到的网站流量和知名度提升。

2.忘记建立明确的品牌准则。因此,您知道您的公司可能会发展品牌,但这究竟意味着什么?创建品牌标识时,您需要建立涵盖以下所有元素(以及与您的领域相关的任何其他元素)的已定义准则。这里有几点要考虑。

显然,该列表并不全面。如果您认为有必要定义其他品牌特征,请继续进行并将其添加到品牌指南文档中。您可能要做的最糟糕的事情是避免完全创建这些重要文档。没有它们,您的品牌推广工作将缺乏成功所需的一致性和方向。

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3.使品牌过于复杂。看看自1887年首次使用以来,可口可乐的经典脚本徽标是如何变化的。虽然所使用的字体略有不同,但经过127年的使用,其原始外观仍然保持完整。

小型企业可以从这家饮料行业巨头那里汲取教训。启动品牌化过程时,可能会想添加比实际需要更多的变量。但是您的徽标不需要涉及六种不同的颜色,也不需要具有六个单独的图形元素来代表公司的不同部门。干净,简单的元素更容易被消费者识别和记住,因此请避免使公司的品牌元素过于复杂。

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4.陷入模糊的品牌陷阱。但是话又说回来,不要走相反的方向,发展品牌准则和要素,这些准则和要素不能揭示有关您公司及其价值主张的任何内容。您以前曾经以通用徽标或完全重复的营销语言看到过这种情况。例如,“最畅销”书籍,“锦标赛”高尔夫球场和“获奖”广告代理商确实没有任何意义。

MECLABS编辑内容总监丹尼尔·伯斯坦(Daniel Burstein)称这种类型的懒惰品牌为“墙纸广告文字”,或者是重复使用的含糊不清的胡说八道,以至于常常失去所有意义。

那么解决方案是什么?清晰的语言,徽标和图像。举一个很好的例子,看看下面的移动支付处理器Square登陆页面的屏幕截图。公司的徽标不仅以一种无误的方式模仿了产品,而且公司标语“今天开始接受信用卡”中所陈述的价值主张也很明确。

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5.在品牌指南上“作弊”。因此,您已经坐下来,精心设计了品牌指南,并开始在公司的所有营销材料和在线媒体资源中实施这些指南,但接下来的两个月,您需要制作一个新广告对于您要启动的产品系列,如果可以使用品牌文档中指定的调色板以外的几种颜色,那将是非常不错的。

你可以做到吗?当然可以。但是请记住,每当您偏离既定的品牌准则时,都会将其力量稀释一些。这样,您实质上是在向客户介绍新的品牌形象,从而削弱了他们与更统一的品牌推广活动所具有的关联度。

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6.不管制您品牌的使用。制定和实施小型企业的品牌准则只是成功的一半。此外,您必须主动监控他人在何处以及如何代表您使用品牌元素。如果不是这样,您可能会让竞争对手创建外观相似的徽标,使用您的徽标而不进行链接的评论网站,或者让合作伙伴发布带有您的徽标但颜色错误的广告。

其中一些问题可能很小,但在其他情况下,如果您认为自己的品牌元素受到侵犯,可能有必要提起法律诉讼。

7.推广品牌变化不佳。品牌重塑没有错。也就是说,除非您处理得不好。请记住,您对既有品牌所做的任何更改都会减少您与客户之间的联系。因此,只有在收益真正大于失去业务的风险时才进行更改很重要。如果您确实决定进行更改,则需要对您的关注者进行明确的更改教育。

尽管品牌宣传本身当然是一种营销学科,但并不需要太复杂。良好的意愿-避免上述错误-将有助于您的小型企业与目标客户形成至关重要的联系。

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