一点点永恒的知识是一件危险的事情

在我们的文化中，真理是永恒的，这是不言而喻的。由于知识是对真理的知识，知识也是永恒的。

关于真理的真理似乎是真的。这不是思考真理或使我们能够获得真理的知识的一种非常有用的方式。请注意，我并不是在争论知识是一种幻觉或任何类似的东西。牛顿定律是正确的；我们认识它们，它们似乎不会因地点或时间而异。如果我们发现它们不存在的地方——例如非常接近黑洞——我们就会修改我们的知识，排除例外。这些真理，包括新的例外，总是正确的。现在，我们的知识已经赶上了一直以来的真相。

好极了！

但是真理的永恒本质如何帮助我们呢？它对我们的企业有帮助吗？或者我们对真理永恒的信念是否更经常妨碍商业？

不断发展的真相

有一个明显的问题，即真相的变化速度比我们对它们的了解速度更快。例如，几十年前的事实是美国人不会经常购买瓶装水，因为为什么要买可以免费得到的东西？然而，水仍然是免费的，美国瓶装水行业的价值约为 610 亿美元。

显然，事情发生了变化，唯一能让真相保持永恒的方法就是给它打上时间戳：在美国这将永远是真正的大企业，但改变的并不是什么大的、引人注目的事情。并不是说在 1980 年代，美国所有的饮用水都被毒药厂的爆炸污染了。事实上，关于导致美国饮水习惯改变的因素的汇合仍然存在争议。健康意识增强？富裕程度增加？减少对塑料瓶对环境影响的担忧？增加营销，包括让我们使用一个听起来很科学的词——“补水”——来表达我们过去所说的“喝水”？

让人们为免费商品付费是很荒谬的，直到突然间事实并非如此。我们的知识对我们隐藏了商机。这是否意味着它不是知识？我们可以说不，或者我们可以说它是知识直到条件改变，但无论如何，如果知识的主要优点应该是它是可靠的，那么它有什么好处呢？永恒，甚至。

我承认我对知识的哲学定义提出了质疑，而该行业以外的人并不关心。然而，这个哲学定义对我们产生了影响。相信真理是永恒的甚至是持久的，这使我们更容易过度投资于令人欣慰的想法。有些是有帮助的：客户永远是对的。人们不买钻头；他们买洞。有些人为愤世嫉俗的行为提供了许可：每栋房子都可以出售。有钱能使鬼推磨。企业的主要目标是增加股东价值。