创建有效的数字战略以反弹后锁定

在这些不确定的时期，许多企业承受着重新考虑整个数字营销策略的压力。为了保持领先地位，我们必须转变并找到新的方法，以快速，最大程度地适应当前的气候。通过重新定位其数字营销策略，我相信企业可以确保他们处于锁定后反弹的最佳位置。

那么，什么才是有效的策略？面对一系列新的挑战和优先事项，团队必须作为一个团队共同努力，以创造一种单一的方法来推动影响并鼓励做出更好的决策。制定数字策略需要分几个步骤，当然每个企业的需求也会有所不同。但是，如果没有适当的计划，数字战略将从一开始就注定要失败。

明确的目标和周到的计划
几种不同的成分共同创造了成功的数字战略。我们必须首先清楚了解核心目标。通过评估主要目标，这将使数字团队能够确定所需的受众，商定最有用的策略并成功获取关键信息。

要考虑的第二点是预算和时间表。预算是在巩固计划时首先要考虑的第一步，这将有助于我们确定目标。它还使我们知道我们可以投资哪些工具，无论是付费搜索，社交还是电子邮件营销。此外，了解时间框架有助于每个人保持进度并在需要时完成任务。

在明确定义这些目标之后，我们需要了解如何实现这些目标。

研究驱动方法
研究是任何数字策略的基本要素，因为它使我们能够深入了解目标受众，同时还消除了由于第一手听到的见解而引起的误解。

根据研究，有60％的营销人员认为，证明营销效率比以往任何时候都更为重要。

实现这一目标的一种方法是实施研究驱动型方法，这意味着我们可以最大程度地提高业务成功率，并获得对业务和用户的更深入了解。一旦我们掌握了基础知识并研究了情况，我们就可以作更好的准备，为企业的目标和目的选择正确的分析方法，同时以最佳方式制定数字战略。

当前，社会疏远正在影响着我们的生活，我们必须做出一些改变，而围绕这一问题进行研究至关重要。该研究采用多种形式，从定量到定性–两者都是有效的方法，可以提供不同的见解。

例如，定量研究涉及很大一部分人，提供了大量数字，但有时很少提供细节。

一种更具定性的方法是花时间在较少的人上，但提供有关细节的更详细的信息并获得更多的见解。定量研究通常涉及一项调查，使我们能够了解用户对品牌的体验以及他们对产品或服务的最大挑战。从捕获的信息中，我们可以提取一些有用的信息，这些信息将帮助我们改善业务服务。

另一方面，定性研究可能涉及对受访者的非结构化访谈，从而可以深入了解特定的意见和动机。考虑将这两种方法结合起来将有助于我们获得最大的收益。

当然，尽管全球气候发生了重大变化，但我们中的许多人对我们将能够度过难关并反弹感到乐观。因此，在制定数字战略时，我们不应该害怕超越当前状况，而展望未来。结果，在危机后可以考虑许多其他研究方法。

游击研究就是一个例子，这是一种将目标转到目标受众所在的地方的方法。

通过结合眼动追踪，面部表情分析和皮肤电反应（GSR），生物识别研究还可以提供对客户体验的深入洞察。这种方法使我们能够从任何给定的刺激中获得情绪反应的摘要，这是一个非常有益和成功的过程，并且值得我们关注。

机会分析
研究完成后，至关重要的是使用数据来调整您的策略。通过将研究记录为人物角色，您可以获取受众观点的快照，并将结果与​​您的目标相匹配。

下一步是确定在哪里找到观众以及如何在数字空间中向他们传递关键信息。

为此，我们需要分析可用数据，了解竞争对手并获得对整个市场的洞察力。

最后，我们可以看到哪些区域最适合分配预算，哪些可以对业务产生最大的影响。最终，所有这些都将帮助我们创造目标受众所期望的体验，同时从营销的角度来看也具有成本效益和实用性。

在短短几个月内，全球业务格局已经发生了转变，并且具有永久的作用。

在不确定的时期，企业领导者经常希望削减其营销预算或无限期地暂停所有活动。但是，企业不应削减所有的营销活动，而应着眼于可以实现最佳投资回报的地方。制定有效的数字战略可以更好地为企业领导者做好准备，以应对未来的发展以及存在增长机会的地方。

在如此空前的时代，企业必须调整其营销策略，同时仍要专注于公司目标及其客户。随着营销预算的下降，由企业领导者决定从营销的角度来看他们可以在哪里提供最大的价值。制定或完善策略从未如此重要。

采取以数据和用户见解为主导的数字营销战略方法，可以帮助保障营销支出，并为我们提供未来成功的最佳机会。