您的品牌可以成为奢侈品牌吗？

仅仅在5到6年前，计算机和手机就是纯粹的功利主义设备。也就是说，它们被用来完成任务。他们看起来并不总是很漂亮，当然也不一定是您渴望获得的东西–除非内心的极客需要最新最好的技术。“性感”肯定不是用来形容最新的戴尔，摩托罗拉手机或惠普最新台式机的词汇。

然后苹果设法改变了世界。大多数人认为，苹果的伟大创新是便携式mp3播放器的发明。离得很远。当iPod出现时，还有很多其他产品。苹果公司关注的是设计– iPod上运行的软件的设计，实际设备的工业设计以及用于管理音乐并将其传输到设备上的单个生态系统的简单性。

即使在iPod首次发布时，它的表现也比竞争对手要差。它的功能较少，但价格却比其他任何东西都要昂贵。即使到了今天，目前的iPod的原始功能仍然比替代播放器少得多。但是，它们的成本仍然更高。

苹果公司知道的是，客户渴望简单性，并愿意为外观酷炫的设备付费。人们可能会炫耀一个事实，即即使设备放在口袋里，他们也拥有带有（现在无处不在）白色耳机的iPod。如果价格更高，那将使其略有排他性，因为它会吓倒讨价还价的猎人和纯粹的极客。