如何制定可持续的营销策略

“可持续”一词被扔了很多。如今，我们在听到有关可持续采购产品或可持续商业惯例的信息时，大多听到了它。尽管我当然很高兴企业为减少对环境的影响而付出更多的努力，但这并不是“可持续”一词的唯一含义。

当我们说某种东西是可持续的时，这意味着它可以被维持或持续下去，希望能持续很长时间。鉴于此含义，我想到所有事情都应考虑到可持续性。这包括我们的营销策略。如果我们要建立可以维持的营销策略，则需要将注意力集中在四个方面：

促进多样性和冗余
不追赶时尚
避开短期主义，投资长期品牌
接受改变并拥抱学习的意愿
促进多样性和冗余
“不要把所有的鸡蛋都放在一个篮子里”不仅是一个很好的生活建议-这也是我们作为一个物种生存了尽可能长的时间的方式。斯德哥尔摩大学斯德哥尔摩抗灾力中心表示，促进多样性和冗余是生态系统抗灾力的第一原则，它对生态学以外的其他领域都有广泛的影响。

例如，如果每个营销人员只专注于针对BOFU网站访问者制作内容，那么他​​们会错过所有意识到自己有需要的人，而企业也不会存在很长时间。持久而有弹性的系统渴望多样化。为什么您的营销策略应该有所不同？

假设您从事入站营销，并为各种买方角色制作内容。要创建可持续的入站营销策略，您不仅会在博客上发布内容。您将创建白皮书，电子书，播客情节和视频。此外，您不会将其留给单个内容来共享消息。您将在播客，YouTube频道和博客中回收主题。

但不要止步于入站营销。多样化和冗余的营销策略不限于入站或PPC；它采用多种方法和渠道来增加网站流量，推动更多MQL并获得更多注册。

不追赶时尚
将重点放在多样性和冗余上很重要，但是这样做可能会诱使您想到您可以或应该同时出现在任何地方。这是一个陷阱，它可以迅速破坏您的营销策略。

但是，在一个趋势发展的世界中，人们一个星期对令人震惊的消息做出反应，而下一个星期又完全忘记了这一消息，这很容易使人分心并追赶潮流。TikTok最近的兴起提出了一个有趣的案例研究。在2017年在中国境外推出之后，TikTok累积了全球数百万的下载量，紧随Facebook之后成为2018年下载量第四高的应用程序。