应用程序：对您的业务和健康都有好处

2016年的移动游戏将永远改变人们使用智能手机的方式。《口袋妖怪》和《马里奥》这两个不同的儿童媒体专营权的革新，为一年来最大的移动广告趋势铺平了道路。然而，令人震惊的不仅是神奇宝贝Go和Mario Run。真正的游戏规则改变者是重要的商业意义，以及营销人员与受众互动的新机会。

亚特兰大的Huge Cafe是最早利用游戏作为营销工具的企业之一。这家咖啡店由Huge广告代理商作为伪研究机构经营，该代理商对该数字广告最强大的单位之一-价值交换进行了新的尝试。客户被告知要在Huge附近找到一个可以兑换一杯免费咖啡的神奇宝贝。该机构的商店流量和销售额都有所增长， 一天之内就增长了 27％以上。最终，许多其他咖啡馆和餐馆都接受了这种游戏外营销策略。在另一个实例中，纽约市的一家本地比萨店的 营业额仅每小时1.19美元，就增长了75％ 在游戏中获得的奖励将神奇宝贝（和神奇宝贝Go玩家）吸引到一个单一的物理位置。通过鼓励潜在客户通过流行的游戏应用与他们的业务互动，Huge和其他公司看到了更多的店内访问和销售。

尽管有些人可能认为《PokémonGo》已经用完了，而《 Mario Run》并没有为任天堂带来预期的库存 增长，但这些游戏现象的商业影响将持续很长时间。根据一个报告，神奇宝贝甚至可以帮助您减轻体重 （ 据某些估计，在5天内重1磅），这也许也是一个古怪的事实 。除了帮助客户减少腰围之外，您的品牌还可以通过游戏和增强现实（AR）提供各种类型的增值体验。这些移动游戏应用程序的普及为我们提供了一些有关如何有效实现的重要经验教训：

1.鱼在哪里
观众显然在移动应用程序上花费了很多时间，平均每天花费三个小时。其中，今年夏天的一天，《PokémonGo》的平均播放时间为33分钟，而在Facebook上为22分钟，在Snapchat上为18分钟。此统计信息不是仅神奇宝贝的异常。根据Flurry的说法，消费者在游戏应用程序上花费的时间相当可观，占总时间的15％。实际上，在受欢迎的应用程序《战争游戏》中，平均每天花费的时间超过了两个小时，而用户每天在玩《 Candy Crush》上花费的时间超过了43分钟。重要的是，花时间在游戏中的用户更容易接受广告：根据Woobi的说法，有66％的受访者希望有更多的机会通过广告获得游戏奖励。

2.为消费者提供真实价值
随着消费者在移动应用程序上花费大量的活跃时间，游戏成为广告商接触目标受众的理想环境。而且品牌在手机上的支出仍然不足。平均而言，人们在 移动设备上花费了 25％的媒体时间，而品牌在媒体上仅花费了12％的广告预算。该解决方案不仅需要增加移动支出。品牌必须采用正确的方式。他们必须创造并提供可带来价值的定制体验。这些经验可以包括传统的产品放置机会，例如在金·卡戴珊（Kim Kardashian）的好莱坞（Hollywood）等游戏中看到的，这些游戏 具有新兴的时尚和化妆品牌。它们还可以包括提供自定义奖励和任务的价值交换位置。

消息传递应用程序Kik中的丝芙兰聊天机器人为人们提供独家移动交易和产品折扣，以奖励他们完成简短的问卷调查。这种方法的好处是该品牌不需要创建任何其他基础结构。价值交换策略鼓励消费者按照自己的意愿，以不间断的方式与应用进行互动。品牌必须愿意为观众创造身临其境的情感体验，并且作为交换，他们将获得真正的人为参与。

3.不要害怕实验
神奇宝贝Go在全球获得了成功，因为它无缝地融入了用户的生活。当人们四处走动并上班或上学时，PokémonGo鼓励他们在沿途寻找并与Pokémon作战。该应用程序的受欢迎程度表明了消费者如何开放并愿意在他们的日常生活中整合移动体验。它改变了数百万人的行为方式，只有少数公司声称可以实现这一目标。

品牌如何从这些移动应用程序中学习和应用课程仍有待观察，但是其影响已经是巨大的。AR技术的应用颠覆了移动广告的规范，但也展示了移动平台的灵活性，以及​​品牌采用更多创新方式与移动客户互动的潜力。诸如超级英雄锻炼（Superhero Workout）这样的移动应用程序需要用户进行现实世界的锻炼，例如打拳和cru打以击败敌人；而墨水猎人（Ink Hunter）则可以创建和尝试定制纹身，它也为品牌提供了新的机会，以利用VR / AR技术。随着Facebook，Sony，Google和HTC等大公司向VR硬件投资数十亿美元，这仅仅是VR / AR游戏的开始。

只要应用程序实施的技术能够对人们的现实生活进行补充和验证，它们将为成功打下坚实的基础。而且，如果您不相信AR和游戏对品牌的好处，至少现在您知道神奇宝贝也可以帮助您减轻体重！