如何制定内容策略

文章 (27) 2021-03-14 10:10:26

内容对于企业发展至关重要。它可以帮助您产生销售线索,建立对目标受众的信任并建立专业知识。为了有效地创建内容,您需要一种内容策略。

内容策略可确保您不会为内容而无目的地创建内容。通过设计和实施计划,您可以开展更具影响力的工作,从而满足您的短期和长期目标。通过检查您的受众和公司的目标,您可以设置有目的的目标,并根据基准进行跟踪,以帮助您确定内容是否在推动预期的结果。

创建内容策略时需要考虑很多因素。继续阅读以了解如何创建可交付成果的产品。

什么是内容策略?
内容策略是更广泛的营销策略的一部分,应与特定的业务目标保持一致,尤其是与销售和营销有关的目标。无论您想增加收入还是增加流量,内容策略都可以帮助您实现目标。

您的计划应该清楚地说明您将接触谁,通过您将产生的内容希望实现的目标以及发布的渠道。但是,您的策略应该灵活。有时,即使是规划最完善的计划也无法兑现,或者过去对您的业务有效的计划不再适用。此外,随着您更多地了解受众对内容的反应以及业务目标的变化,您的策略也应随之变化和发展。

好消息是,有了适当的内容策略,您就可以适应。因为您要考虑不同的变量,所以您可以轻松地确定什么是有效的,什么是无效的。

关键要点:内容策略是由您的业务目标决定的;它为您想要实现的目标以及如何计划实现这些目标提供了清晰的愿景,但它应该具有灵活性。

为什么需要内容策略
需要内容策略的不仅仅是大型公司或老牌公司。每一项业务都可以从中受益。一个好的内容策略可以带来以下好处:

使您的内容有目的。通过为内容充实策略,您可以清楚地了解您希望内容做什么。如果没有策略,您可能会冒险创建与您的业务目标不相关或对您的品牌没有意义的内容。
简化内容创建。如果您不确定目的是什么,那么填写内容日历可能会很困难。但是,借助内容策略和关键字研究,您可以设计策略主题并将其安排在日历上,从而从战略上适合您的较大业务目标。

使您保持一致。所有渠道上一致的消息传递可帮助您树立品牌的声音。您的品牌声音将在很大程度上影响您的观众看到您的品牌的方式。例如,一家律师事务所可能需要权威性和学术性的品牌声音,而快餐品牌可能会更随意,有趣和风趣。

增加您的自然流量。为了有机地增加流量,您想定期向Google和其他搜索引擎提供高质量的内容。内容策略可帮助您整理受众群体正在搜索的关键字,然后通知围绕这些术语的内容创建。有机流量或由搜索引擎结果页面上的点击驱动的访问是提高品牌知名度的最佳,最具成本效益的方法之一。

与观众建立关系。内容可以帮助解决客户的问题。通过创建考虑到观众需求的内容,您可以获得他们的信任。如果您有写得很好的有用内容,则它们可能会对您的业务有很好的评价,并购买您的产品或服务。

提高您的信誉。当您创建丰富的内容时,您可以将自己定位为专家并提高声誉,从而可以使其在搜索引擎上的排名更高,并赢得受众的信任。

产生销售线索。内容还可以用于生成销售线索并捕获市场营销活动的用户联系信息。例如,考虑为您的听众提供一些有价值的内容,例如案例研究或白皮书,以换取他们的电子邮件地址。用户向您提供他们的联系信息后,他们就可以访问该内容,您可以在其他渠道上开始对其进行营销。

内容策略包含什么?
内容策略因公司要实现的特定目标而异,但内容策略将包括以下要素:

为什么要创建内容。当您有明确的目标时,设计主题和攻击关键字会容易得多。例如,如果您想推动更多销售,则可以考虑开发产品评论和库存中的最佳选择清单。该内容可以链接到电子商务页面,并通过电子邮件和社交媒体部署在您的博客上。

您定位的对象是谁。如果不先确定受众,就不可能制定成功的内容策略。考虑您的目标消费者以及如何解决他们的问题。您还想考虑如何在整个内容中吸引他们。

内容目标。您希望您的内容能达到什么目的?考虑具有明确关键绩效指标(KPI)的具体目标。例如,您可能想创建一个博客来增加网站流量和用户参与度。具有明确KPI的具体目标可能是“第一季度两个主要关键字在页面1排名”或“ EOY将页面平均时间提高15%”。

您如何脱颖而出。考虑一下您的公司及其代表的含义。专注于使您的业务与竞争对手区分开来的因素可以帮助您建立更强大的内容策略。

您将在哪里讲故事。您的计划应包括将用于交付内容的渠道或平台。从社交媒体平台到电子邮件营销等等,您的内容应重新分配和优化,以便广泛传播。考虑每个频道以及您的内容应如何构架。您还应该仔细考虑它们将如何协同工作,以讲述有关您业务的连贯故事。

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