如何撰写您的作家会喜欢的SEO重点内容简介

告诉我这听起来是否熟悉：

作为SEO经理，您负责增加公司的自然搜索流量。您正在与开发团队一起进行一些技术改进，但是您会发现很大一部分机会来自内容。您的公司有一个内容小组，但您会注意到他们没有使用关键字研究来为其文章提供信息。您尝试过向他们发送关键字提示，但到目前为止，它们还没有接受您的建议。

还是这种情况呢？

您是一家初创公司的营销总监。您知道自己需要内容，但是没有足够的专业知识或时间自己做，因此您向网络寻求建议，并找到一名自由作家。唯一的问题是，您并不总是确定要为其分配什么。他们几乎不需要指导，就可以制作出内容遗漏的内容。

这两种情况下的解决方案都是内容简介。但是，并非所有内容简介都是一样的。

作为一个只专注于内容而另一只专注于SEO的人，我可以阐明如何使您的内容简介既全面又受到内容团队的喜爱。

让我们从同意一些术语开始。

什么是内容简介？
内容简介是一组说明，以指导作者如何起草内容。该内容可以是博客文章，登录页面，白皮书或任何其他需要内容的计划。

如果没有内容简介，则冒着取回不符合您期望的内容的风险。这不仅会使您的作家感到沮丧，而且还需要进行更多的修订，从而花费更多的时间和金钱。

通常，内容简介由相邻领域的人（如需求生成，产品营销或SEO）在需要特定内容时编写。但是，内容团队通常不只是编写摘要。他们可能会制定自己的日程表和计划（内容是那些奇怪的角色之一，需要支持几乎所有其他部门，同时还要创建和执行自己的工作）。

是什么使内容简介“专注于SEO”？
围绕SEO的内容简介是许多类型的内容简介中的一种。其独特之处在于，目的是指导作者创建内容以特定的搜索查询为目标，从而从自然搜索渠道中获得流量。

内容简介中要包含的内容
既然我们已经从理论上理解了以SEO为中心的内容简介，那么让我们开始讲究细节。我们应该在其中包含哪些信息？

1.主要查询目标和意图
没有查询目标，这不是以SEO为重点的内容简介！

选择一个关键字（检查您现有的内容以确保您的团队尚未编写该主题），并将其用作内容简介的“北极星”查询。

2.格式
与意图完美吻合的是格式。换句话说，我们应该如何构建内容的结构，以便为目标查询提供最佳的排名机会？

您可能会注意到，目标查询返回的结果包含很多图像（常见的查询包括“灵感”或“示例”）。

这样可以更好地帮助作者了解哪种内容格式可能最有效。

3.涵盖的主题和需要回答的相关问题
选择目标查询可以帮助作者理解文章的“大创意”，但是到此止步则意味着您冒着编写无法全面回答查询意图的风险。

这就是为什么我喜欢在摘要中包含“要覆盖的主题/要回答的相关问题”部分。在这里，我列出了所有发现的子主题，搜索该查询的人可能想知道。

4.渠道阶段
这与意图非常相似，但我认为将其作为单独的订单项包含会有所帮助。要填写内容简介的这一部分，请问自己：“有人在搜索这个词时只是在寻找信息吗？灵感？想要评估他们的选择？还是想买东西？”

5.受众群体
你是为谁写的？

似乎要回答这样一个基本问题，但以我的经验，很容易忘记！

当谈到以SEO为主题的内容简介时，很容易假设此问题的答案是“对于谁在搜索此关键字！” 但是无法回答的是那些搜索者是谁，以及他们如何适合您公司的角色/理想客户资料（ICP）。

如果您不知道这些角色是什么，请咨询您的营销团队！他们应该有目标受众群体随时可以发送给您。

这不仅可以帮助您的作者更好地理解他们应该写的内容，还可以使您与市场部门的其他成员保持一致，并帮助他们了解SEO与目标的联系（这也是获得认可的关键组成部分，我们稍后再讨论）。

6.您希望读者采取的目标行动
SEO是达到目的的一种手段。这不仅足以使您的内容排名，甚至使其获得点击/点击量。为了对您的公司产生影响，您希望它为您的利润做出贡献。

这就是为什么在创建内容简介时，您不仅需要考虑读者将如何使用它，而且还需要他们以后想要做什么。

这是与您的内容营销和更大的营销团队合作的绝好机会，以了解他们正在努力促使访问者采取哪些措施。

7.球场长度
我坚信，任何文章的篇幅都应取决于主题，而不应取决于字数。但是，提供一个避免将500个单词的博客帖子带到2,000个单词的战斗中可能会有所帮助。