五峰土家茶叶包装设计现状

一、概述
五峰土家族自治县隶属湖北省宜昌市，位于湖北省西南部，是中国茶叶之乡、国家烟叶生产基地和中药材GAP示范基地。五峰有着得天独厚的自然环境，茶叶为主打地方产业，并有"中国茶叶之乡"的美称，成功跻身"湖北茶叶大县"行列。如“天麻剑豪”、“采花毛尖”、“水仙春豪”等名优茶多次荣获国内、国际金奖，以以优良的内质享誉海内外。
随着时代的发展和茶叶种植理念的改变，五峰茶叶基地的规模得到了不斷的壮大、茶叶加工能力和茶叶的品质也得到了显著提高，不仅如此，五峰名优茶品牌优势也初步凸显，茶叶销售市场也在不断的拓宽中。但是在五峰茶叶包装设计不断发展的过程中还是会有很多的问题需要我们去不断的优化和完善，例如包装质量参差不齐、小农自产自销状况及缺乏自主意识等，为了切实解决五峰土家茶叶发展过程中所遇到的问题，提高五峰茶叶的质量和销量，需要我们结合实际情况找到有效的对策。
二、五峰土家茶叶包装现状
1、大部分农户各自经营，没有正规和统一的包装
根据实际调查的情况显示，五峰土家茶叶大部分有农户自产自销，没有正规和统一的包装，五峰茶叶农户对于正规和统一包装的忽视将会知己造成那些假冒产品在市面上流窜的现象，不仅在一定程度上造成正规茶农的损失，还会损害五峰茶叶的良好信誉，扰乱茶叶的市场秩序，将地理标志证明商标与外包装绑定在一起，有效的增加了假冒的难度，从根本上杜绝了假冒伪劣产品的出现。
厂家众多，但没有特别出名的品牌;包装还是跟随大流。
五峰县全县约有五万多个农户，这其中就有18万从事茶业生产的农民，多数农户分散生产经营，除此之外，由于其中大多数农户的学历较低，对于茶叶的科学种植意识以及组织销售意识较低，全县茶叶投入品和生产经营的企业产品多、范围广、环节杂且链条厂，加大了监督工作的难度，不利于茶产品品质安全措施的统一实施。此外，五峰茶叶虽然厂家众多，但是却没有特别出名的品牌，对于五峰茶叶的品质特征以及发展方向非常模糊，包装没有自己的特点，只是为了简单的追逐市场上的潮流，没有办法给客户留下深刻的印象。
三、五峰土家茶叶产品现状
缺乏自主品牌意识，走访多家企业和作坊，对品牌设计不是很感兴趣受传统销售理念的影响，大多数五峰商去的商家会选择将重点放在茶叶的种植和销售上，而对于自主品牌的创立以及品牌设计并不感兴趣，品牌意识的淡薄不，特色品牌的设计和应用不仅能够从根本上明显区别于国内其他产区的茶叶包装，实现五峰茶叶销售和经营模式的创新，帮助消费者建立五峰和茶叶之间的联系，通过不断的次级消费者来实现茶叶销售额度的增长，提升品牌的整体形象，统一包装盒上印有的品牌名称以及所设计的商标图案能够让消费者更加容易识别品牌茶叶的真伪。2014所生产的新茶五峰壹品白溢春扁芽，虽然整体包装选用纸盒+铁罐+塑料袋的包装模式，有利于客户携带以及储存，但是整体包装太过于单调、普通，统一的纯色包装设计更是令整个包装现得非常朴素、呆板，此外，所有包装上也只采用了一种花纹的大面积印刷，给人以敷衍、轻视的感觉，包装上虽然有印刷相应的字体来提示客户包装的类型，但是却没有和五峰、土家、茶叶、茶文化有关的奇特内容，对于产品的宣传以及商品的流通也没有什么帮助。
有些高端产品，明显是仿冒其他品牌的包装和营销手段。
五峰茶叶的生产厂家想要提高茶叶销售的价格和档次，但是在实际情况之中，很多厂家都会选择直接抄袭或者套用其他的品牌的包装和营销手段，不仅缺乏应有的创新意识，也在一定程度上对其他品牌和五峰茶叶的商誉造成伤害，这对于提高五峰茶叶的整体形象来说是非常不利的，此外，很多生产销售厂家单纯的认为一味的提高产品的包装就会开阔更宽的市场，但是包装和茶叶质量之间的落差将会直接给客户造成不好的印象。五峰土家茶叶的汲明毛尖包装分为御品典藏、金至尊、汲明特供以及汲明贡豪以及汲明珍眉五个种类，除了汲明珍眉外，其他四个产品的包装差别不大，没有办法明显的突出茶叶的不同，除此之外，较为高端的御品典藏采用和价格相差较大的汲明特供包装材质一样，且包装的模式和时下大多数茶叶产品的包装相差无几，不能够树立良好的品牌形象，生产厂家对于高端产品包装的设计不够重视，将会间接的导致五峰茶叶的知名度无法提高。
三、五峰土家茶叶包装设计分析
1、充分挖掘五峰土家茶叶包装特点;把文化融入产品包装内;
在选择五峰土家茶叶包装的过程中，需要将当地文化融入到产品的包装之中，还需要根据茶叶的特点来设定茶叶包装的规格，是使用茶叶罐子，还是使用茶叶盒子或者是茶叶拎袋，每个茶叶罐子的规格又是多少克，每套包装的价格都需要做出统一的规定，在对于罐身、袋身以及盒身的包装以及五峰茶叶的标志可以选择当地的特色建筑来进行区分，图案则可以选择在当地所拍摄的特色照片来进行制作。例如普洱茶的包装设计，它也是享誉海内外的代表茶类，也代表着云南独特的文化形象和历史意义。云南普洱市的普洱茶是云南的标志性产品是作为旅游城市的特色纪念品。普洱茶的包装不仅能表现云南所有的茶文化，还直接影响它的销售状况。当前，普洱茶不仅成为人们的日常饮品，还是馈赠亲友的礼品，甚至成为收藏品。普洱茶的迅速发展让我们注意到茶叶的内质的同时也注意到了茶叶的包装的重要性。在湖北，茶品牌蓬勃发展了几百年，奇人、名品应接不暇。君不见茶叶城、五里亭，各种品牌鱼龙混杂、铺天盖地？如此密集的竞争环境下，一个新近创立的、没有“祖传背景”的茶品牌想要被记住，无疑是困难的。所以五峰茶叶在包装内容中，可以选择将五峰的制茶工艺和特有的工序融入包装图形内，进行简化和艺术化，将五峰人民在时代变迁中所形成的土家文化更好的体现在产品的包装设计中，让五峰文化随着茶叶的产品的传播走的更远，让更多的人了解到五峰文化的深刻含义。外包装设计的图案可以用当代插画的形式进行，设计者们可以采用当代插画的形式来描述五峰茶叶在生产过程中的独特工艺，还可以利用现代插画的艺术来刻画五峰土家茶文化中的经典故事，让越来越多的茶叶购买者见证五峰茶文化的形成和传播，从根本上促进五峰茶叶的发展，通过对于外包装的设计来从侧面推动五峰茶叶的生产。 　　2、定位多个层次，将大企业和小作坊分开，有统一的五峰土家茶叶标识形象;
在对五峰茶叶进行包装的过程中，首先需要认识到不同档次茶叶之间的差别，并将这些差别量化，将不同的茶叶定位成不同的层次，将大企业和小作坊分开，对于不同的生产厂家指定不同的生产要求和管理要求，在统一五峰土茶家的统一标识的前提下，又能够做到将这些茶叶区分开来，这样的做法，不及能够更好的满足不同档次的消费者的需求，还能够有效扩大五峰土茶的销售范围。此外，还要将文化、品牌、设计有机的统一到一个整体内，实现多元化的和谐发展，让五峰土家茶叶的销售体系变得更加成熟，五峰土家茶叶还可以根据时代发展的方向来研发时下流行的新型包装形式，吸引各个年龄阶段以及消费阶层的注意力，适合各个不同消费层次的设计理念，让不同消费人群都能够在五峰茶业中找到适合自己的产品。例如“武夷岩茶”，它具有环境优势、政策优势、资源优势。武夷山素有“茶树品种王国”之稱，有丰富的茶树种质资源。长期以来的茶树无性繁殖，形成了武夷山特有的武夷名丛，极大丰富了茶树种质资源的内涵，成为名副其实的“基因库”。出现了无序竞争、相互压价、以次充好、假冒伪劣等行为，在损害消费者利益的同时，也损害了企业自身和武夷岩茶的市场形象，据当时的统计武夷山市岩茶销售产值还不到全国市场的5%，所以统一五峰土家茶叶标识是很重要的事情。
对于小型茶叶生产企业来说，在保证茶叶生产标识其独特现行的同时，还需要考虑到茶叶外包装的所需要消耗的成本以及其是否符合“绿色、环保、健康、可循环”的生产理念，在包装材料上，我们更加倾向于使用陶瓷、木材、大漆、可降解纸和无纺布等环保材料进行包装生产，陶瓷是中国特有的生产文化，将土家文化紧密的联系在一起不仅能够从根本上提升土家茶文化的时代底蕴，土家茶叶和精美瓷器的相互映衬，吸引了更多购买者的眼光。木材和雕刻技术的结合在一定程度上提高了产品外包装的精美度，可降解纸以及无纺布的应用则将茶叶包装生产过程中所产生的污染降到最低，贯彻落实了可持续发展的理念，此外，在产品外包装生产的过程中还运用湖北特色工艺技术来表现，既完成了对五峰茶的特点，还体现出湖北艺术的独特魅力，让更多的人了解湖北、了解五峰，提高购买者对于五峰茶叶的认同感，在一定程度上保障了五峰茶叶的销量以及知名度。
3、运用现代的包装设计理念，结合土家茶叶特点来完成包装设计;
在提升五峰土家茶叶的质量和形象的过程中，我们首先要做的就是充分挖掘五峰土家茶叶的包装特点，并将当地的特色文化和产品包装紧密的结合在一起，在设计包装的过程中，我们要注意运用现代的包装设计理念，让五峰茶叶的包装和时代紧密的连接在一起，有效提高五峰茶叶的档次。湖北的采花茶叶有限公司在设计产品外包装的时候，会特别注意将产品的特点和中华传统文化的结合，例如梅、竹、菊系列礼盒封面的设计分别对应着国画作品，这样的包装设计不仅刻画了茶叶的包装的意境，其简洁大方还能更加强烈的吸引到客户的注意力，提升了五峰茶叶包装的品质，让客户们更加愿意选择五峰茶叶。此外，除了将中华传统文化应用在五峰茶叶的包装之中，还可以选择将包装装饰结合现代插画艺术和连环画相结合进行设计。在包装造型上，主要在中国传统器型的基础上，结合现代包装设计需求进行修整和完善，在不经意间表达出湖北五峰的文化内涵。铁罐可以印刷各种图案，且生产价格低廉，所以在生产的过程中，我们首先选择使用铁罐，颜色丰富多彩，外观设计精致的马口铁茶叶罐，不仅具有很好的使用性能，还具有很高的观赏、收藏价值。铁罐材质既能够保证茶叶的原味，还能起到保险的作用，储存时间更长，茶叶罐使用时间再长也不会变色、变味。铁罐材质对环境无害，可以回收利用。除此之外，我们还可以根据客户的喜好定制不同形状的茶叶罐，比如长方形、梯形、三角形、圆形等，只有你想不到的，没有我们做不到的。还可以可以混入搭配，铁罐包装可以放入纸礼盒，或者木盒内搭配设计，不失高端。送礼送铁罐装茶叶凸显高贵大气，二次利用价值高。铁罐本身来说对身体无毒无害，安心放置的食品。
4、运用不同的材料来设计包装，以此来解决不同茶叶档次的问题
在五峰县区所生产的所有茶叶之中，“五峰银毫”系列名优茶具有“外形秀美、汤色嫩绿、叶底明亮、滋味鲜爽、香气高浓、回味悠长”的品质特征。国家专家组评审五峰银毫茶后，中国农科院院士、原中茶所所长陈宗懋欣然题词：“五峰银毫 香高味佳”给予高度赞誉，在设计茶叶包装的过程中，既要考虑到包装的统一，又要考虑到茶叶档次之间的差距，所以在设计的过程中，可以利用不同的材料来设计包装，对于档次较好的茶叶，可以选择价格昂贵、质量较好的材料来进行包装，而对于档次较低的茶叶，可以选择常见、价格低廉、绿色环保的包装材料才进行包装，不仅如此，对于散装和分量装二者之间也要选择适合的包装材料，为了方便高端茶叶的冲泡，生产商可以选择以茶包的形式来包装产品，不同包装材料之间的区别不仅仅是为了更好的区别茶叶之间的档次，还是为了提高五峰茶叶的规格排列和秩序管理。例如“碧螺春”茶叶的包装主要有锡制茶叶罐、马口铁制茶叶罐、陶瓷茶叶罐、玻璃茶叶罐、纸制茶叶罐、等，马口铁茶叶罐因其款式多样，印刷精美，不易破损，运费方便，为大众所喜爱。一个好的茶叶包装设计可以让茶叶的身价提高数倍，茶叶包装已经是中国茶叶产业重要环节。此外，为了全方位地满足不同客户的需求，五峰茶叶的包装还可以分为精品装、礼品装和普通装，并推出方便装的茶包进行完善。如精品包装整体采用了传统影青陶瓷为主体包装，在通透、清亮的陶瓷体的外壁上雕刻茶花装饰以及五峰采茶的民间传说和故事，茶花造型则表示了茶叶在茶汤之中翻滚、摇摆的茶姿，帮助购买者联想到茶叶生长、采摘与制作的过程，五峰采茶的民间故事则是有所选择的细腻、精致、准确、坚持与工匠精神、还有对所认同价值观展露无比的热切之心，希望能够有越来越多的人关注五峰土茶文化。礼品装则采用锡铁密封罐来储存茶叶，因为光线、氧化、温度和湿度都影响着茶叶的保存品质，而锡铁密封罐的出现则可以降低或消除这些因素，使茶叶可更长时间保质、保鲜，锡铁密封罐整体为圆柱形状，在保证了锡铁储物罐基本功能的同时，还能够保证产品包装的美观以及经济，锡铁密封罐的表面是机器雕刻的简单线条，线条组成的图案是制茶过程中的经产场景，例如采摘、晾晒以及发酵、干燥，设计者通过寥寥的几笔就能够将整个制茶的过程完整的展现在购买者的面前，让购买者如亲身实地的置身于五峰土家茶叶基地一般，提高客户对于五峰土家茶叶的认同感。普通装则采用印花纸质版来进行茶叶包装，虽然纸质版包装不能够延长茶叶的保质时间，但是在一定程度上减少了茶叶包装的成本，实现了资源的合理分配，茶叶纸质的包装体上则简单的印刷了五峰土家茶叶景区的经典风景图像，五峰土家茶叶景区是五峰茶叶的生长地，对于五峰人民具有非常重要的意义，正是它造就了今天的五峰土茶茶值得称道的一脉。这个追溯了五峰土家文化的设计风格，无一不彰显了五峰土家人民对于五峰的热爱之情。便携版的包装则是采用塑料封口袋的设计，封口则是为了方便客户多次采取茶叶，便于携带以及保存，塑料包装在使用的过程中也耐受、不易磨损，不仅保证了茶叶的质量，还给用户提供的方便，且生产价格低廉、生产工艺简单，这对于生产商以及购买者都是非常便利的选择。
四、结束语
五峰土家茶叶在销售过程中还有许多的问题需要我们去不断的完善和优化，这对于每一位生产厂家都一次挑战。我们在选择产品包装的过程中需要将重点放在产品质量的保障和产品特色的挖掘上。