在大流行期间最重要的吸引力营销策略

尼尔森（Nielsen）最近对美国市场进行的一项研究表明，即使在官方封锁之前，消费者的行为也发生了显着变化，更多的消费者开始上网以避免购物中心和购物中心。

但是，营销人员必须立即采取措施以确保明天保持相关性。无论是让客户放心按惯例安排送货，还是旅游公司说服消费者预订明年的假期并取消取消费用。

目前，制定有效的营销策略可能不是最容易的，但是，您可以做一些事情来给自己最好的战斗机会，无论现在还是当事情恢复正常运行时。提要管理不是营销人员工具包中最有吸引力的工具，而是被低估的工具。如果您还没有这样做，那么是时候将Feed管理的重要性提升到C-Suite了。

从来没有比现在有更好的时间来投资您通常没有时间进行的项目，或者回顾您的长期战略。实际上，消费者转而购买病毒（并自信地购买）的趋势很可能会继续传播病毒。正确掌握数字基础从未如此重要。数据源应该是所有活动和自动化的基础，因此应该从这里开始。

简而言之，提要管理就是构建和优化数据，以相关渠道和广告格式来驱动自动广告。

使用供稿的主要广告格式通常是Google购物，动态社交和动态展示，尽管实际上，您希望在单个项目上进行广告投放。通过确保广告始终准确，相关且可以针对适当的受众群体（与渠道或广告格式无关），可以进一步做到这一点。

成功的饲料管理策略
成功的提要管理需要一种复杂，无缝的方法，但是管理提要的团队和处理媒体的团队之间常常是脱节的。这通常意味着客户最终会在两者之间扮演调解人的角色。

而不是坐在同一团队或机构中的提要和媒体。这意味着可以简化许多流程，从而节省时间并减少沟通不畅。

通过整合这些服务节省时间和金钱，将使您能够建立一种全渠道客户至上的方法，将您的数据置于每个决定的核心。

这样的设置还可以使客户在数据成熟度金字塔中进行工作，以提供超越营销的见解-当世界恢复正常时，这些见解将变得强大。这座金字塔鼓励您在进入越来越令人兴奋的领域以增强您的数据之前，为准确可靠的数据奠定基础。

数据Feed管理-广告燃料
购物振兴–您在船上吗？
改善营销订阅源的一种好方法是向内查看仅适用于您的数据。在Feed中创建绩效数据反馈循环，可以使您跨渠道大规模决策，其好处是可以反复进行。

保证金数据可以确保您的所有渠道都在盈利，我相信这会引起您的董事，尤其是现在。甚至更简单的事情（例如库存水平）也可以让您做出复杂的决定，例如在密钥大小不足时暂停产品线和关键字。

这里的要点是向内看，并确定您已经在使用的东西。总是有您缺少的东西。

另一种高级策略是利用内置的第三方数据来自动更改出价，预算和广告。警告，这是金字塔的最高端，我们始终鼓励您在解决此问题之前确保满足所有其他条件。根据您所在部门的不同，您可能希望将各种令人兴奋的外部数据带入数据中，以使其脱颖而出。这可以是任何东西，但是为什么不尝试以下示例来帮助您入门：天气，花粉，幻想足球等级，运动器材或社交诱因。老实说，您的想像力是您在这里的唯一限制。

请记住，提要的关键是一处做出的决定可以传递到所有渠道，从而节省您的时间和金钱。我们可能会领先一步，因为最近宣布将进行Google购物的改组意味着正确掌握基本知识比以往任何时候都更为重要。这意味着将您的数据设置为100％正确并定期更新的状态。这也意味着要特别注意您的标题，产品类型，描述和图像。

在美国已经开始免费购物，并且逐步进入世界其他地区，现在是测试和使一切井井有条的绝佳时机。

当要衡量此处的效果时，请务必注意，有机广告只会出现在“购物”标签中，这意味着它们对销量的影响相对较小。估计表明，通过“购物”标签获得的交易量占总数的2-10％，仍然足以对您的广告系列产生影响。

随着时间的流逝，密切监视您的每次点击费用非常重要。尽管大多数商家已经在购物清单中列出，但任何新进入市场的人以及争夺位置较少的地点都可能导致CPC通胀-从而导致SERP中的成本增加。与直觉相反的是，随着空间的拥挤，Google的免费购物可能会导致营销人员在整体上花费更多。

竞争对手数据–让您的朋友更亲密，竞争更紧密
虽然我们在较早的策略中涉及了一些第一方和第三方策略，但您可以使用的另一种策略是使用价格基准数据。这将告诉您在给定产品上您是否比竞争对手更具竞争力，因此是否值得在其背后投放营销预算。

Google提供了一个免费版本，您现在可以利用它，尽管它的缺点是无法为您提供最接近的竞争对手正在做什么的详细信息。

为此，请与一家比较购物公司联系，因为他们将能够帮助您与那些主要竞争对手进行基准比较。

做到这一点，您不仅可以制定出价决策，而且现在还可以通过执行人员级别的报告套件在最高级别上进行购买和业务决策。

如果您不是转销商或未转售，那么您应该返回内部数据以产生真正的影响。但是，您也可以针对单个搜索词而不是项目本身开始进行价格基准测试。这应该使您对是否在竞争中正确定价某些产品有个好主意。

简而言之，尽管许多营销人员出于明显原因而暂停大品牌活动，或者转而关注与社会相关和负责任的消息，但我们可以通过相对较少的努力或预算采取简单的业务建立措施。

无论如何，这是我们应该做的101件事，但经常被人们遗忘。在这个动荡的时代，让我们看看我们可以做些简单的事情来使自己在今天和明天取得成功。现在该回到构建模块了。