挫折后购物会帮助您感觉好些吗？

如果您只是忙于一个大型工作项目，那么您可能会感到沮丧。也许您会去购物中心沉迷于一些零售疗法。

购买产品是使自己感觉更好的一种常见方式，所有美国人中有一半报告他们这样做。

但是，什么样的购买会让您感觉更好？一双新鞋或一本描述如何正确进行投影的书？

亚利桑那州立大学教授莫妮卡·里斯贾克（Monika Lisjak）的最新研究发现，买一些使您想起挫折的东西会让您感到更糟。

WP凯里商学院营销学助理教授Lisjak研究了数百名大学生，该文章最近发表在《消费者研究杂志》上。

“从许多研究中我们知道，人们确实从事'补偿性消费'，这通常被称为'零售疗法'。”

当人们感到不适时，就会发生这种情况，因为他们看到自己的能力与希望的能力之间存在差异。

她说：“消费者要做的一件事就是购买产品以试图修复我们的感觉。”

她说，购买某种东西来提高自己的能力被称为“域内补偿”，这会适得其反。

里斯贾克说：“他们最终陷入了困境。”

因此，如果您逛街购物时感觉更好，并购买了一本有关如何创建完美项目的书，它可能会一遍又一遍地提醒您您做得多么糟糕。

这种反省会消耗能量，Lisjak的研究发现，处于该状态的人自我控制能力较低（通过吃M＆M糖果来表现），并且在工作上做得不好（解决数学问题）的可能性较小。

Lisjak表示，结果可能会对营销产生影响，鼓励公司销售“跨领域”产品，以使消费者的想法不受挫折。

换句话说，买鞋子。