现场活动是品牌塑造的下一件大事

文章 (11) 2021-06-23 21:54:44

Brand可能是英语中最常被误用的词。品牌推广最初是为了识别在该范围内漫游的牲畜。它从那里发展到意味着为公司创建徽标。随着这个词的流行,它开始表示公司的外观和感觉,然后是客户体验,最后是公司本身。但从本质上讲,品牌建设是讲故事——关于理性和情感地与人们建立联系。它适用于所有人——个人、小型企业、大型企业和协会。

只要我们的物种存在于地球上,我们就一直在满足我们对故事的永不满足的渴望。起初,我们只是互相讲述我们部落内部共享的故事。有时我们在洞穴的墙壁上描绘它们,并与其他部落共享它们。最终,我们变得更聪明,想出了更巧妙的方式来体验我们的故事。我们发明了语言和平板电脑来帮助我们告诉他们。然后,当我们意识到我们可以将树皮变成纸时,我们为我们的故事发明了卷轴和书籍。我们越聪明,我们应用的技术就越多,以帮助分享和创造我们时代的故事体验。

我们创造了一件又一件大事,包括印刷机、广播、电视,最后是互联网。所有这些技术都有助于满足我们分享人类经验的渴望。如今,互联网本身催生了大量下一件大事,使我们能够更好地分享我们的故事。我们有电子邮件、社交媒体、博客、播客、流媒体视频、虚拟现实、增强现实等等。正是通过这种媒体,我们滋养了我们的灵魂——并通过它我们建立了自己的品牌。

这些下一件大事将继续改变人类行为的进程。我以前见过它,有幸与这样做过的公司合作——包括苹果、Adobe、黑莓、思科和谷歌。这些公司改变了我们相互交流、收集信息、开发和共享内容、上班和娱乐的方式。它们带来了新的行为趋势,包括我们对智能手机的依赖、我们存储和分享照片、找到自己的路、听音乐和自我教育。

有趣的是,这些趋势背后的技术使我们能够提高工作效率,增加我们的网络并仔细跟踪我们的生活,但它们也密谋将我们彼此分开。这种现象带来了一种新趋势,即花越来越多的时间探索我们喜欢生活的事物。Live是在同一个空间里一起体验我们的人性。它邀请机会仰望彼此,感受人与人之间的联系。现场体验已正式成为世界各地人们,尤其是千禧一代的首选媒介。

想象一个现场体验成为公司和组织品牌建设者的世界。是否有可能将旧工业空间转变为新的品牌建设体验?那可能是商业服务吗?是的,现在是利用直播媒体来建立品牌的时候了。毕竟,一个品牌越好,就会有更多的人涌向它。有效的现场体验可以巩固品牌的存在感,甚至可以推动品牌在消费者之间的迁移。不要错过; 是时候开始在您的品牌建设和营销策略中实施下一件大事了。

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