蜜雪冰城国际化进展：新进新加坡和马来西亚 东南亚是海外扩张重点

蜜雪冰城已经正式进入了新加坡和马来西亚两个东南亚国家，2月26日，蜜雪冰城在新加坡和马来西亚柔佛州新山市开设了当地的第一家门店。在这两个国家，蜜雪冰城依然主打 “平价实惠” 的策略。国际化是蜜雪冰城确定的长期战略之一。从 2018 年在越南开设首家海外门店以来，蜜雪冰城已经进入了越南、印尼、新加坡、菲律宾和马来西亚五个东南亚国家。东南亚市场是蜜雪冰城海外扩张的重点，因为蜜雪冰城认为 “热带地区的消费者更需要冰淇淋和茶饮”，并且 “当地社会形态、经济情况和国内三四线近似”。