AI 主导的营销如何以更智能的方式吸引当今的受众

文章 (13) 2021-08-20 19:47:47

虽然人工智能 (AI) 作为一项技术并不新鲜;它在当今行业中的广泛应用正在增加。虽然人工智能的使用现在在金融、零售甚至资产管理等各个领域都很普遍,但它提供的技术和效率在广告界越来越受欢迎。

互联网、智能手机和社交媒体改变了人们相互交流和消费信息的方式——迫使品牌改变其策略,以更直接、更有效地与受众互动。

从创建详细的消费者档案和分析受众数据以更好地了解他们,到优化广告活动和程序化广告,人工智能正在改变现代广告行业的面貌。

但人工智能真的是全球品牌和广告商最大限度地提高客户参与度的方式吗?与技术实施相关的成本和学习曲线是否仅适用于负担得起的公司?

消除数字噪音

电视一直是亚洲广告商的传统主导媒体。但飞速的互联网普及率和无处不在的智能手机意味着更多的人正在通过他们的移动设备获取内容——这需要广告商在多个平台上提高他们的受众参与度。

因此,老牌和新兴品牌现在需要开发超越电视的实时解决方案,进入更多情境格式;这意味着客户旅程现在需要在电视、搜索平台和最重要的社交媒体之间架起一座桥梁。

然而,人力资源只能到此为止,尤其是当广告商需要在不牺牲质量的情况下扩大内容创作时。但是,当他们需要陷入日常任务(例如计划搜索正确的关键字并对其进行优化)时,这可能具有挑战性;除了测试登陆页面、规划社交媒体分享和筛选分析。

人工智能和该技术带来的基于机器的工具可以帮助缩短规划有效参与策略所需的时间。虽然有人担心人工智能可能会取代真人的工作,但相反,它们可以帮助广告商专注于增强他们的内容,而不是花费太多不必要的时间来创建它。

平整比赛场地

在过去十年中,广告商面临的主要问题是为当今互联网驱动的生态系统提供动力的科技巨头的主导地位。虽然 Facebook、谷歌和 YouTube 似乎是品牌传播内容最明显的选择——但算法不透明以及是否与正确的受众分享正确的内容的问题有所增加。

这些问题是平台的错,还是只是他们的广告平台的性质,用一个(互)网捕获尽可能多的鱼,这仍有待讨论。但事实是,全球品牌现在选择减少对此类平台的过度依赖,而不是依靠自己的受众参与度。

正是在这个领域内,专业广告平台提供商——比如专门从事人工智能的那些——正在寻找增长空间。通过专注于品牌实际需要的特定范围的外展解决方案(而不是提供“万事通,无所不能”的平台),这些新兴的解决方案提供商可以帮助品牌将其内容情境化,以吸引合适的受众。

然而,那些优先考虑尽可能多地占领市场份额而不是实际内容的新兴品牌呢?由于减少了对人类推动广泛活动的依赖,人工智能驱动的营销解决方案实际上可以证明更便宜。同时,利用合适的平台提供商可以帮助品牌专注于投资以提高广告质量而不是数量。

简而言之,使用 AI 进行广告活动不再只是精明;在这个时代,这是必要的。

 

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