营销人员如何利用对专业发展内容不断增长的需求

文章 (13) 2021-07-17 22:19:35

越来越多的成年人将时间投入到继续教育中——为了个人的充实、职业发展,或者只是为了掌握最新技术。根据 研究 由皮尤研究中心,绝大多数美国工人看到持续的学习一样重要或必要的事业上的成功。

营销人员有很多机会制作内容以帮助专业人士获得利基领域的专业知识。在线讲座和网络研讨会已成为各种营销和教育材料、思想领导力内容和专业发展计划的首选平台。营销人员总是需要销售产品和服务,但他们可以通过为专业人士制作具有真正教育价值的优质内容来增加收视率和参与度。

专业发展内容在许多方面使观众受益,有用的相关信息使他们更有可能与同事分享。满足这些员工需求的内容可以增加收视率,使营销人员能够收集和分析更多数据和反馈。为了进一步提高参与度,公司可以选择加倍努力,与认证组织合作​​,让专业人士获得所需的结业证书。

满足不断增长的需求
投资于职业发展的人通常会在职业生涯中取得更多成就。根据 2015 年 12 月发布的Catalyst对终身学习者的研究 ,参与技术技能教育的专业人士最有可能获得加薪和晋升。其他好处包括职业发展机会和潜在雇主的更高知名度。

在当今快节奏的世界中,工作技能很快就会过时。专业人士需要不断接受新技术和新方法的再培训,无论他们从事什么行业。他们还需要可以轻松保留并立即应用于日常工作的内容。

有时,职业发展不仅好;这是强制性的。许多公司要求员工记录他们完成的任何程序或他们观看过的教育视频。如果专业的内容开发人员和营销人员能够让观众轻松证明他们参与或观看了这些节目,他们就会得到很好的服务。

提升品牌声誉
如今,营销的工作远比销售产品复杂。营销人员还需要提升他们的品牌,并将他们的组织定位为知识渊博且值得信赖。对于希望提高公司声誉的营销人员来说,高质量的专业内容是一种宝贵的工具。根据爱德曼 (Edelman) 的一项 研究,88% 的商业决策者和 90% 的 C 级高管表示,在参与思想领导力内容后,他们对组织的尊重和钦佩有所增加。该研究将思想领导力定义为包括视频、网络研讨会、在线演示和研究论文。

根据爱德曼的研究,一半的受访者表示他们每周花一个小时或更长时间查看思想领导力的内容。64% 的受访者表示,使用此类材料“是了解组织可能提供的思维类型和能力的最佳方式之一。” 除了建立组织的声誉之外,此类内容还可以扩大其影响范围:专业人员更有可能将有用且相关的内容转发给同事,从而可能产生病毒式效应。

在线讲座,尤其是网络研讨会,是收集观众实时问题、反馈和评论的绝佳媒介。他们让参与者有机会在网络研讨会期间和之后与演示者互动,这有助于公司了解受众的需求并改进未来的内容。

可导致认证的内容
企业对企业 (B2B) 营销团队提供的一些教育内容如果计入专业人士的认证要求,对观众来说可能更有价值。像我们这样的平台正在认识到这一点,并为所有查看的内容提供证书。

这可能需要更多的研究和准备,但营销人员可以提高教育内容价值的另一种方式是与协会或认证机构合作,将内容计入特定认证。请注意,认证的标准和规则因行业而异。

如果选择这条路线,一定要留出足够的时间进行开发。不要吝啬研究您计划提供的信息的可行性。您花在市场研究上的时间越多,您的网络研讨会或一系列网络研讨会就会越有效。另一个最佳实践是让您的内容同行评审。这可以由您公司的同事、顾问或咨询委员会来完成。在上线之前一定要评估并整合他们的反馈。

在开发您的内容时——这适用于认可和非认可的内容——重要的是让它对学习者友好。在职的专业人士通常没有时间进行继续教育。为避免让您的网络研讨会感觉像是一件苦差事,请务必创建直截了当的内容,以便您可以充分利用参与者的宝贵时间。

营销人员越来越多地利用思想领导力为他们的公司建立知名度和信誉。这种在销售过程开始时的周到方法使公司能够在开始销售之前与其潜在客户建立信任。良好的思想领导力不仅可以告知和教育潜在客户;在当今环境中,它还帮助专业人士寻求持续学习和职业发展。为专业人士提供帮助的营销人员——在培养新技能、增强他们的行业知识以及提供有关满足他们需求的产品和解决方案的信息方面——将使自己在竞争中脱颖而出。

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