为什么企业需要针对语音搜索进行优化

文章 (33) 2021-06-24 09:23:36

当涉及到您的搜索引擎优化 (SEO) 策略时,您需要愿意做两件事:对关键字进行有效的研究并为未来调整您的 SEO 策略。第一个背后的原因是针对您的受众正在寻找的内容的重要性。第二个源于许多不同的事情。一方面,谷歌算法的变化可能会使某些策略更有效或过时。在其他情况下,人们搜索信息的实际方式正在发生变化。这就是语音搜索的用武之地。

语音搜索优化的必要性

谷歌语音搜索在过去几年越来越受欢迎,首席执行官 Sundar Pichai 表示,2016 年所有谷歌查询中有五分之一是语音搜索。今天,这一数字增长得更多。数字助理以及移动搜索的兴起意味着语音搜索现在开始在一个完全不同的层面进入主流。此外,现在每个主要平台都有一个易于访问的语音搜索选项。

数字助理和语音搜索的部分主要吸引力在于,与传统搜索方法相比,它们增加了一层简单性。把自己放在一个使用过的搜索引擎的脑海中。是否曾经有一段时间您试图寻找某些东西,但对所获得的结果不满意?在某些情况下,您可能需要调整措辞或优化搜索以达到这一点。在纸面上,语音搜索通过自然地面向会话语音而不是打字来摆脱这一步。

将此事实与数字助理拥有的其他附加功能相结合,很容易理解为什么一些专家预测到 2020 年 50% 的搜索将是语音搜索。不过,对于 SEO 专业人士和拥有现有 SEO 策略的企业来说,这意味着他们现在需要适应。

什么包括语音搜索优化

从本质上讲,针对语音搜索与键入搜索优化 SEO 内容是为了了解我们在搜索信息时的打字方式和说话方式之间的细微差别。一个很好的例子是长尾关键词。长尾关键词在 SEO 中已经非常重要,通常为创作者提供一种为其内容添加一些特殊性的方法,以便他们既可以接触目标受众,又可以在 Google 上获得更高的排名。然而,随着语音搜索的出现,长尾关键词比以往任何时候都更加重要。

为什么会这样?简而言之,长尾关键词更容易说出来。这对于试图改善其 SEO 的企业很有用。例如,与较短的关键字相比,较长的关键字更容易发现搜索者的意图。例如,如果某人对“最佳平板电脑”进行了文本搜索,您将无法判断他们是在尝试了解平板电脑还是进行购买。但是,诸如“旅行者最实惠的平板电脑”之类的内容要具体得多。

除了更改关键字以匹配此更改外,您还需要适应语音模式与文本模式。通读你在手机上写的最后几条短信,想象一下如果你和这个人面对面,你会如何说这些句子。不仅在缩写或表情符号方面,而且在句子结构和单词选择方面都有很多差异。在 SEO 中考虑到这一点很关键。

语音搜索的出现正在做的另一件有趣的事情是将本地搜索引擎优化置于高位。部分原因是移动搜索数量增加的平行趋势。在很多情况下,在某个区域寻找东西的人可能会通过移动语音搜索来获取路线。这是并非所有企业都知道的潜在流量的巨大来源。要利用这一优势,请确保您使用的关键字分组不仅与您的业务目的相关,而且与您的位置相关。这也是确保您的网站快速加载并且适合移动设备的好时机。

但是,最终,您仍然希望在一定程度上遵守 SEO 基础知识。当 Google 的 John Mueller 谈到在网站站长中心环聊中优化语音搜索时,他得出以下建议:

“真的要更专注于努力让它变得更好,以便谷歌和其他搜索引擎可以更好地理解信息的上下文,并确保您的内容以可以被大声朗读的方式编写。无论如何,我认为这是一个一般性指导。”

请记住,语音搜索可能会改变交付方式,但 SEO 的一般原则将保持不变。

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