长安福特破局已见成效,下半年将拿出更大诚意,全力回归正轨

文章 (20) 2021-06-20 22:38:25

在经历了连续的销量下滑后,长安福特陷入到销量泥沼之中,一直思考该如何重回正轨。为此,福特中国和长安福特推出一系列重磅举措来寻求破局,比如上市全新一代福克斯、发布福特中国战略2.0计划等等。

“在中国,为中国”,汽场发现,福特中国和长安福特经过不断努力,终于见到成效。数据显示,长安福特终端零售从今年第二季度开始呈现出企稳回升势头,尤其是今年5、6月份,连续两个月零售环比增长,平均增长率超过30%。

与此同时,长安福特的经销商库存水平也在不断好转。截至今年6月底,长安福特的经销商库存水平降到28天,为18个月来最低库存水平,大幅好于同期行业水平。

“二季度零售销量企稳回升的背后,是我们营销思路的全面调整。”长安福特全国销售服务机构总裁杨嵩表示,“‘以销定产’的策略,让我们能够真正和经销商伙伴一起,以终端消费者的真实需求来正向拉动我们整个销售体系乃至生产体系的运转,并推动我们夯实根基,重返销量增长跑道。”

长安福特破局已经初见成效,下半年该如何发力回到正常增长轨道?杨嵩告诉汽场,长安福特将围绕着新产品、服务和品牌三大方面做出新的变革,用更大的诚意带动销量回升。

加速全新产品推出 助推长安福特销量增长

今年6月份,新一代福克斯创下自上市以来的单月销量新高,环比增长超过80%,成为长安福特上半年最畅销车型,同时也助力福克斯品牌在刚刚过去的6月份销量过万,实现了超过75%的同比增长。

为更好地满足消费者的需求,长安福特将在今年7月中旬开始推出新一代福克斯2020款,将广受消费者好评的ST-Line运动设计套件拓展到更多车型,同时对车型配置也进行升级,并通过升级发动机全面满足国六排放标准,为消费者带来更加名副其实的中级性能轿车。

同时,在今年第三季度,长安福特还将一举推出三款重磅车型——福克斯Active智能跨界车、新锐界ST/ST-Line和全新金牛座。长安福特将加快新产品的投放节奏,提升产品竞争力,并以此来提升整体市场竞争力,进一步夯实长安福特作为合资品牌的主流地位。

值得注意的是,长安福特也做好了对国六排放法规的应对,在提前实施国六区域的市场,已经全部实现国五车型清库,顺利切换到国六车型的销售。目前,长安福特旗下新福睿斯、新一代福克斯、新蒙迪欧、翼虎、锐界等热门车型,都已经有满足国六标准的车型在售,年内全系车型都将达到国六标准。

销售与服务重拳出击 提供“全无忧一站式专案”

刚刚进入下半年,长安福特即推出“全无忧一站式专案”, 该计划主要包括在购车金融和售后服务两个方面,让消费者真正实现到轻松购车、放心用车。

其中金融专案内容包括:推出“0首付”融资租赁产品,成为将融资租赁引入主流厂家销售渠道的领先品牌,为消费者开启了无忧驾享心仪座驾的新潮流。同时,还针对消费者的不同购车需求,推出12 - 36期“0利率”金融方案,以及48期长期数低利率方案。

而在服务专案中,长安福特在行业内首推全车系3年(或6次)免费保养服务,以及2年不限里程的免费道路救援服务,加上此前推出的针对福克斯和福睿斯车型的5年(或20万公里)发动机超长质保服务,为消费者带来了更全面的服务保障。同时,针对有换车需求的消费者,也制定了值得信赖的二手车置换无忧服务。

整合品牌营销 给消费者更好的‘福特式品牌体验’

长安福特发力产品的同时,营销服务方面也不断发力。

“消费者是一切品牌行动的核心,”长安福特全国销售服务机构执行副总裁曹振宇表示,“我们将紧密围绕这一核心,从产品本身到购车、用车环节,全方位提升品牌价值,持续给中国消费者带来不断超越的‘福特式品牌体验’。”

结合福特百年品牌传承和行业先锋精神,长安福特将启动大型品牌体验活动——FUN DAY,以此展现福特车型卓越的操控基因和独具的性能魅力,为消费者带来福特品牌的“超凡驾驭”体验。

这是长安福特首次将全系车型都推向赛道,也是福特品牌迄今为止在中国市场举办的规模最大、形式最丰富的品牌体验活动,它将会在全国范围内持续举办,成为福特品牌的一个标志性活动。

另外,长安福特还将通过新技术的加持,来提升品牌价值、强化品牌体验。截至2019年底,绝大多数在华销售的福特品牌新车型,将搭载由福特汽车与百度联手打造的、基于中国和国际领先智能技术的全新智行信息娱乐系统SYNC+,将前瞻科技运用到汽车产品并将其普及化,为更广泛的中国消费者带来更智能互联的福特品牌体验。

写在最后

汽车市场变幻莫测,无论是谁,都有跟不上的时候。当长安福特陷入销量困局,他们不逃避、勇敢面对,终于取得了销量的初步回暖。

面对日趋激烈的市场竞争,长安福特坚持“在中国,为中国”的战略,以最大的诚意来对待消费者和经销商,这势必能够赢得消费者和经销商的信任,再加上更优质的产品、更有价值感的品牌体验,长安福特重回销量增长正轨,大有可期。

 

THE END

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