音乐可以为企业带来竞争优势

文章 (7) 2021-06-07 14:05:08

研究显示,西南地区的企业可能会发现,在塑造对公司品牌的认知方面,音乐比视觉效果更有效。

视觉品牌历来是许多组织的唯一关注点,但西南地区 76% 的受访者实际上认为,在营销中使用音乐时,音乐更令人难忘。

这项由音频品牌专家 PHMG 进行的研究还测量了 1,000 名美国消费者对一系列音频片段的反应,发现音乐能够产生强烈的情绪反应,从而影响人们对企业的看法。此外,乐器、风格和调以及和弦进行的细微变化可以显着改变这些看法。

发现用大调演奏短而尖锐的弦乐会产生很大的积极影响,因为 86% 的西南受访者将它们与幸福和兴奋的感觉联系在一起。但改变任何一个变量都会产生很大的不同,因为从大调到小调的转变在西南地区 90% 的受访者中引起了悲伤或忧郁的感觉。

PHMG 音乐和声音总监 Daniel Lafferty 说:“这项研究强调了音乐的情感力量及其在听众脑海中勾勒出组织价值观和精神的清晰画面的潜力。

“我们的听觉是一种比视觉更强大的情感,因此企业可以通过更好地利用音频来拓宽营销视野并获得竞争优势。电话是企业应该密切关注客户听到的声音的一个明显渠道,但这同样适用于广播和电视广告、视频和产品声音。

“重要的是,组织通过定义他们想要传达的品牌价值并确保不同的变量与这些价值相匹配来仔细设计品牌音频。不恰当的音乐可能会导致客户对品牌产生负面看法,而这种看法可能难以改变。”

原声吉他是另一个被发现具有普遍积极影响的乐器元素,尤其是在用大调演奏时,因为 91% 的西南受访者认为这是一种关怀、冷静和复杂的方式。作为一种由天然材料制成的原声乐器 - 并且可以产生自己的声音 - 吉他给人的感觉是诚实而透明。

也许不足为奇,高强度鼓的重复性质提供了动力、能量和动力。当以标准 4/4 拍号在节拍之前演奏时,打击乐元素会产生紧迫感和强度感,但在节拍之后演奏时,它们会感觉更加慵懒和放松。

另一方面,铜管乐器大胆、沉闷的感觉,尤其是在开放五度演奏时,压倒性地让受访者感到愤怒、悲伤或反思。

Lafferty 补充说:“了解您自己的业务以及您希望它代表的价值观对于与客户建立牢固的关系至关重要,同时还可以提高品牌忠诚度和记忆力。这就是为什么建立一个能够准确反映各种所需属性的品牌如此重要的原因——为实现这一目标,音频和视觉效果的设计应相互补充。”

THE END

发表评论