为您的内容进行更好采访的 12 个技巧

文章 (18) 2021-05-29 23:24:43

公司比以往任何时候都想要内容。无论是博客文章、网站文章、播客、新闻通讯、视频还是社交媒体帖子,公司都在努力创建内容,引导目标受众将他们视为行业专家。

品牌内容的目的是提供专业知识和提供有用的信息。如果做得好,这种类型的品牌内容将使公司成为专家,并在潜在客户准备花钱时将其定位。观众通常想要实质内容,不想阅读或观看变相的商业广告。

创建内容的一种方法是采访行业专家,而内容的质量通常取决于采访的质量。以下是进行更好面试的 12 个技巧:

谷歌受访者
在您承诺采访某人之前,请先进行研究。谷歌他们的名字,看看结果的第一页。查看他们的 LinkedIn 个人资料并查看他们的 Facebook 帖子和推文。您想确切地知道您要采访的对象,以确保此人适合您的品牌并为您的受众服务。您要确保完全了解您正在采访的人,因为该人的内容会反映您的组织。

直截了当
在就品牌内容采访人们之前,先询问他们的期望。他们是否希望您公然宣传他们的产品或服务?在您发布内容之前,他们是否希望对您的内容进行审核或拥有最终决定权?他们期望付款吗?他们是否希望在某个日期发布内容?他们可能会提出额外的要求吗?

当我担任电视记者时,公司不断向我推销故事创意。有时,他们战略性地遗漏了可能会影响我兴趣的信息。我最终了解到了这些隐藏的细节,这些公司的公关人员会因为浪费我的时间和不坦率而在我眼中失去信誉。

另一件需要考虑的事情是贵公司关于面试协议的政策。您是否应该要求您的客人签署一份正式文件以确保他们现在或将来不会期望得到补偿?确认面试协议的电子邮件是否足够?您的内容是否应包含免责声明?请咨询律师,了解最适合您的公司或组织的方法。

不要失去焦点
不要让你面试的人决定你的内容。在与他们讨论面试的可能性之前,请创建一份面试指南清单。尽可能清晰地概述面试的重点。向人们发送您以前工作的示例,以帮助他们设定期望。

如果人们抱怨您通过采访他们创建的内容没有花足够的时间突出他们销售的产品或服务,请向他们解释,变成销售宣传的内容越多,其他人分享的可能性就越小内容。

如有必要,您可以为他们提供一个分享更多详细信息的地方,例如为读者和观众提供链接以查找更多信息。

准备关键信息
我看过一些采访,其中进行采访的人没有太多关于他们所交谈的人做了什么或不知道什么的信息,把采访变成了浪费大量时间的钓鱼探险。这不仅会带来不舒服的情况,还会导致需要查看冗长的笔记或视频。参加面试时要知道你想要传达的三到五个关键点,并确保你面试的人能够回答这些问题。进行预面试可以帮助确定关键信息是什么。

一旦你在面试中解决了关键信息,就继续前进
当我报道时,我会进行非常简短的采访,因为我确切地知道我在电视上待了多久。当我听到几个分享一个关键点的声音片段时,我并没有无缘无故地浪费额外的 15 分钟。浪费人们的时间没有任何意义。

找到一个引人入胜的故事角度
人们通常会因为听到和阅读精彩的故事而不是试图消化一长串的事实而记住好的采访。我采访过有关他们公司的人,有时细节本身并不总是令人难忘。但随后你会发现这个人背后的故事,并了解是什么导致他们从事这一行工作。传递复杂信息的最佳方式之一是讲好故事。客人通常不会欣赏他们有一个有趣的故事要讲的事实。因此,当您采访某人时,您可能必须引导他们讲述他们的故事。

不要委派太多
我们最近会见了一位商业作家,她为她的组织安排了采访,但随后将采访委托给了其他员工,这些员工对采访和主题本身的经验要少得多。进行面试的人通常决定了面试的质量。如果你将面试委托给年轻、经验不足的员工,你就有可能创造出一个不太完美的产品。

选择合适的环境。
我们的经验是,大多数人默认在办公室和会议室进行采访,这些地方通常不是最有趣的地方。如果可能,请进行主动采访,这意味着采访参加您所询问的活动的人。

在相关环境中进行采访通常有助于产生更有趣的故事,并导致故事中更引人注目的方面。当我在假期报告消防安全时,我放弃了在消防站的消防车前采访消防员的计划。相反,我在某人家中拍摄了该片段,因为消防员展示了生火和监视它的正确方法。与在救火车前的替代品相比,让消防员带着工具和灭火器在某人家中进行更具吸引力的视觉采访。

选择位置时,请确保背景不会分散人们对相机所说的内容的注意力。您不希望人们经常在后台行走或制造噪音并中断整个过程的环境。

选择道具
拍摄视频时,请考虑受访者在采访过程中可以拿着或向观众展示的内容,以使其在视觉上更有趣。在上面的例子中,消防员有他的工具和灭火器。

转储笔记
我采访过的人坐下来,手里拿着笔记,阅读他们的笔记。一位高管要求我们将他的笔记放在相机镜头附近,以免他正在阅读。但是当他从他们那里读到时,采访仍然感觉不自然。我建议人们把笔记放在一边。你采访的专家应该知道他们在说什么。当从笔记和麦克风阅读时,他们会失去可信度,通常会听到人们用手中的东西皱起的声音。

保持对话
让面试看起来很有风度,而不是像证词。理想情况下,谈话应该像聊天,而不是面试。我曾看到,当有人(就像好莱坞导演那样)宣布“我们正在滚动!”时,通常非常风度翩翩的人开始沉默。你想让人们感到舒服。

潜得更深
谈话的语气对面试官也很重要。如果您使用问题列表进行采访,请务必仔细聆听他们的回答,以便您可以灵活地深入了解他们提出的问题。面试可能会提供您可能没有预料到的信息,这可能会使您从问题列表中分心。

如何结束面试
总是以这样的问题结束采访:“你还有什么要补充的吗?” 我听过的一些最好的声音是由这个问题引起的。人们有机会说出他们脑海中的任何关键信息,而不会受到问题的限制,并且提出该问题可以为您提供一些引人入胜的声音或引述。

THE END

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