关于小型企业品牌,您应该问的 6 个问题

文章 (23) 2021-05-29 20:38:25

1.您的品牌是否支持您的业务战略?
每个健康的企业都应该有一个整体的、前瞻性的战略。

为了让您的品牌保持健康,它必须符合并支持该战略。

如果您的策略是以折扣价销售通常昂贵的服务,则您的品牌应该反映对价格的关注。培养一个看起来富裕或昂贵的品牌并不符合您的最佳利益。

如果您的商业战略以创意和定制工作为基础,那么强调传统企业文化的品牌就不会奏效。

错位的品牌会给您的客户造成认知失调,并破坏您取得成功的努力。

破坏您的业务战略的品牌不是一个健康的品牌。

塑造您的品牌:培养支持您的业务战略的品牌。如果您不知道自己的业务战略,请从那里开始。知道您想要什么并确定您计划如何到达那里。现在,确保公众面对您的业务份额与您的目标保持一致。

2. 你的品牌是否一致?
品牌标识以企业名称 和 企业徽标开头。但品牌不仅仅是名称和标志。它包含您品牌的整体视觉识别、信息传递和执行。

一个不一致的品牌是一个令人困惑和不可靠的品牌。这些是驱使客户离开而不是吸引他们的特征。

不一致是任何品牌健康状况不佳的标志。

如果您的品牌不断变化,客户或客户就很难将他们的想法围绕在它的内容上。而且,获得信任、信心和客户忠诚度更加困难。

以下是一些其他问题,可帮助您评估品牌的一致性...

3. 您的品牌在视觉上是否一致?
您的品牌应该在每个平台上看起来都一样。

您网站上的颜色、视觉样式和字体应该看起来像您的 名片,应该看起来像您的社交媒体帐户,应该看起来像您的企业徽标,应该看起来像您的……您明白了。

视觉一致性有助于建立对您品牌的认可。

当耐克首次推出他们著名的“Swoosh”标志时,它还不是很有名。但是,他们把它放在每一个广告活动、每双鞋和每件耐克品牌商品上。今天,这个标志是耐克的简写,“Just do it。” 和一般的运动能力。

一致的品牌推广带来了终极奖励——即时品牌认知度。

视觉上一致的品牌还可以使客户识别出他们正在寻找的东西– 您的 业务。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

互联网上到处都是网站;有些有名,有些没有。创建一个一致的视觉品牌,客户和顾客可以轻松识别并 在任何地方使用该视觉品牌, 让他们放心,他们已经找到了 您。

无论我走过 Blaze Pizza,打开 Blaze Pizza 的电子邮件,还是访问 Blaze Pizza 的网站,我都会立即知道是他们。他们的橙色和棕褐色配色方案、独特的字体和徽标在他们所有的装饰、营销和商店宣传品中都很容易识别。

他们创造了一个独特而一致的视觉品牌。

塑造您的品牌:在所有品牌材料上始终如一地使用您的徽标。定义品牌 风格指南 ,指导您的品牌在所有平台上的视觉效果,以创建一致的视觉品牌标识。

4. 您的品牌信息是否一致?
您的品牌需要一个有凝聚力的信息。而且,理想情况下,该信息应该来自您企业的核心价值观和战略。

如果您的品牌试图同时做太多事情,信息就会变得分散,品牌就会变得淡薄。

当您未能就您的业务应以什么着称的情况提供一致的信息时,很难以 某事(这实际上是品牌的目标)而为人所知 。

或者更糟的是,如果您的品牌信息自相矛盾,您将失去消费者的信任,最终失去他们的业务。

人们不喜欢被欺骗。而且,作为一般规则,消费者自然会怀疑企业。毕竟,企业想要他们的钱。

相互矛盾的消息可以证明您的企业不值得信任。

不一致的信息是品牌不健康的标志。

塑造您的品牌: 制定与您企业的核心品牌标识相一致的有凝聚力的品牌信息。确保所有沟通、营销和销售工作都支持这些信息。

5. 您的品牌行为是否一致?
您的品牌承诺必须与客户品牌体验的现实保持一致。

如果您将快速交付作为核心品牌信息,但未能兑现这一承诺,人们会注意到。而且,您的品牌将受到影响。

正如我们所 解释的:

如果您的企业在现实世界中没有兑现其品牌承诺,那么精美的徽标、专业的部署和一致的风格指南就毫无意义。请记住,您的品牌应该始终忠于您的业务现实。走路与说话相比同样重要,甚至更重要。

墨西哥快餐巨头 Chipotle 将提供非转基因食品 作为其品牌承诺的关键要素。然而,他们一再被发现提供转基因食品。

在Google上快速搜索“ chipotle承认使用转基因生物”,您会发现针对快餐业巨型连锁店提出的关键文章和诉讼清单。他们已经找到了一个引人注目的品牌定位,但他们未能可靠地提供它。

未能兑现品牌承诺是品牌不健康的标志。

塑造您的品牌: 创建一个您可以真正遵守的品牌承诺。使用您企业现有的核心战略和价值观作为您的指南。当消费者看到您的企业兑现您的主张时,您将赢得他们的信心、信任和业务。

6. 您的品牌是否与您的目标受众产生共鸣?
品牌既是公众形象,也是您企业的核心身份。

无论您的品牌如何支持您的业务战略,或者它的一致性如何,如果它无法与您的受众建立联系,那么您的品牌就没有发挥作用。

但是,衡量您的品牌的公众接受度比检查其一致性或内部战略一致性要棘手一些。您将需要一些品牌健康指标来跟踪。

Datorama 的营销情报专家建议 跟踪您的品牌印象、互联网搜索量和品牌关键字的效果。

您可能还需要考虑衡量社交媒体参与度并密切关注您的在线评论。您的客户服务团队也可以提供一些有用的见解。

塑造您的品牌:评估您的品牌与您的受众产生共鸣的程度。跟踪上述指标。举行一些焦点小组以获得直接反馈。然后根据需要调整您的品牌,以建立您与客户所需的联系

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