中小型企业从结构化数据中受益的5种方式

每年新的一年，我们都会汇总影响中小型企业的顶级搜索引擎优化（SEO）趋势。在2019年，有一个趋势特别值得您注意，它是一名商业领导者，它对我们过去涵盖的许多其他趋势（语音搜索，本地优化，社交媒体，视频等）产生了影响。

在今年SEO成功秘诀中，秘诀并不那么秘诀，就是所谓的模式。模式有时被称为“结构化数据”或“结构化数据标记”，是一种突出显示关键信息以供搜索引擎查找您的业务的方法。架构标记是网站后端上的代码，可帮助搜索引擎了解网站上信息的含义和相关性。它不仅是SEO策略，它还是机器了解您的内容并以各种搜索结果格式显示您的网站的基础。

换句话说，模式是提高页面排名，提高点击率和培养更高质量的流量的必胜之道（请参阅：改善您的底线）。如果这似乎太不真实了，请考虑到2018年10月，只有不到一半的网站在使用此强大的工具！大多数企业领导者都没有意识到它的重要性，并且对尝试进行任何与编码相关的事情感到恐惧。毕竟，有很多术语需要理解，并且最小的错误可能会导致灾难性的后果。

您可能会想：确实……我不是编码人员，没有时间去学习（更不用说实现）此工具了。但是不用说，如果不尽一切可能就走在弯道上将是一个错误。这就是为什么，在这里我们不提供技术指导，而是在SEO策略中分享使用模式的前五项预期结果。这样，当您将任务分配给编组专家或外包的数字代理机构时，您便具有衡量成功的基础。

1.精选片段。当用户在Google搜索中提出问题时，通常会在广告和自然搜索结果上方显示结果页顶部的特殊块中的结果。此功能 块摘要，也称为“零位置”，包括从网页中提取的答案的摘要，以及指向该页面的链接，页面标题和URL。在下面的示例中，您可以看到他精选的片段并非来自最新文章，甚至不一定来自热门搜索结果之一。摘要是从访问者在网页上看到的内容中以编程方式提取的片段，该片段回答了用户的问题，然后进行了增强以在结果页面上引起用户的注意。Google如何知道您是否有问题的答案？模式标记。对于任何查询，获得零排名都是一个崇高的目标，但是毫无疑问，这是一个值得追求的目标，而模式是实现此目标的最有效方法。

2.语音搜索。 您还记得Ask Jeeves吗？如果我们告诉您旧的搜索引擎实际上早于它的时代，您会相信我们吗？当然，以秃头男管家为主题的网站可能有点过时了，但是问答平台的概念已全面存在。Ask Jeeves背后的最初想法是允许用户获得以日常自然语言提出的问题的答案。如今，这正是人们参与语音搜索的方式。模式标记使搜索引擎可以更轻松地找到您网站对他们查询的答案。如果潜在的客户或客户正在使用默认情况下为Google的设备（即iPhone和Android）进行语音搜索，则会从我们刚刚讨论的精选摘录中提取结果。另一方面，亚马逊的Alexa（迄今为止最常用的语音服务）从必应中提取搜索结果，它还支持架构标记并确定其优先级。因此，如果您希望被所有网站会话中的30％预计到2020年将通过语音进行，现在是时候整理模式策略了。

3.本地业务。当用户在Google搜索或地图上搜索商户时，搜索结果通常会在突出显示的部分中显示与该查询相匹配的商户的详细信息。此信息可以包括公司地址，营业时间，不同部门，联系信息，预订功能，徽标等。当用户查询某类业务（例如服装精品店）时，他们通常会看到带有服装精品店的商品轮播。这就是所有工作中的架构标记，使您能够展示有关业务的重要信息，并以易于消化的格式将其提供给搜索引擎用户。

4.社交媒体。毫不奇怪，每年，社交媒体对企业的重要性持续飙升。目前有42％的人全球范围内，社交媒体不仅仅用于与朋友联系。他们依靠社交媒体告诉他们哪些业务和服务值得信赖，从中获取信息并最终参与其中。如果您的社交媒体资料不容易在整个网络上访问，那么您很有可能会输给更具知名度的竞争对手。好消息是您可以在网站上使用架构标记将社交资料信息添加到Google知识面板。知识面板会在某些Google搜索结果中突出显示您的社交资料信息。以下来自Google的示例显示了，当用户看到多种与您的组织互动的方式时，如何立即提高您的信誉和知名度。