在数字化转型时代重新定义SEO

文章 (35) 2021-02-27 17:37:09

为了给当今的客户真正的需求,必须以不同的方式看待SEO。在复杂的数字化转型时代,这是重新定义SEO最佳做法以进一步提高搜索引擎结果的方法。

战略
争取相关性,而不是排名。

与其关注搜索词,不如关注搜索者。当他们在Google搜索查询中键入特定的关键字时,他们真正在寻找什么,为什么?例如:

他们是否想回答一个问题(这意味着他们需要书面内容)?
他们是否在比较产品(这意味着他们期望得到图像)?
他们是否已提出建议(这意味着评论和评分会有所帮助)?
这些不同的情况强调了理解相关性和搜索者意图的重要性。现在,谷歌的最新算法更新,让搜索引擎更好地破译不仅什么用户正在寻找,但也为什么他们正在寻找,营销人员需要扩大自己的搜索引擎优化是什么真正的意思的眼光。

了解什么排名很好。

五年前,Google排名第一。但是,今天,搜索引擎结果页面中排名靠前的列表并不总是博客文章或首页。它可能是图像,视频或精选片段。

了解这一点很重要。什么,你的排名是一样重要的,因为在那里你的排名。为了弄清楚这一点,请检查您要排名的关键字的前10个结果。哪些类型的内容排名良好?

例如,如果该关键字的前五个结果是产品页面,那么使用该关键字撰写博客文章将不会帮助您进入顶部列表。显然,Google认为与产品相关的内容与搜索该关键字的用户更相关。

超越简单的排名目标,而要确定Google想要针对每个目标关键字的内容类型。然后,倾注您的精力,以创建最佳的内容版本,对其进行优化和完善,以超越竞争对手。

内容
为整个买家旅程创建资产。

许多企业都犯了一个错误,即仅在买方旅程结束时才锁定目标人群。但是关注客户体验而不是关键字,需要为买家在旅程的每个阶段提供内容。

例如,一家制药公司最近研究了客户的搜索行为,发现人们正在搜索产品中的成分。作为回应,该公司开始创建更多内容以共享有关其产品的营养信息。

这些新内容丰富了他们网站上已有的内容,使客户可以更轻松地找到他们想要的信息。这不仅改善了公司在购买过程中对买家的搜索结果,还为准备做出购买决定的买家提高了搜索结果。

产生点击的内容。

衡量性能很重要,但是了解要监视的指标至关重要。在数字化转型时代,点击率与平均排名一样重要。

这是因为点击率显示了您是否成功交付了搜索者想要的东西。例如,如果您的搜索排名从第二位下降到第四位,但是您的点击率提高了10%,那说明了什么?它告诉您,无论内容在搜索结果中的位置如何,搜索者都在发现您的内容更相关。

更好的是,利用这些数据来发现创造相似,更好的内容的机会,这些内容将继续为搜索者提供他们所需要的东西。

技术的
了解技术SEO的限制。

每个SEO策略都需要技术基础,以确保最佳的爬网,索引,元数据,结构化数据和页面速度。

这些基本要素是在搜索引擎中排名所需的赌注。但是,除了这些基础知识之外,技术型SEO只会帮助您达到目标。排名第1或排名第10之间的差异将取决于您的策略和内容,而不是调整加载速度或更改图片的alt标签。

换句话说,虽然必须要有可靠的技术SEO,但这只是SEO管理综合方法的一个方面。

最终,这是这里的关键课程:如今,一项出色的SEO计划必须结合合理的策略,出色的内容(这可能意味着不仅是博客文章),而且还应具有无可挑剔的技术基础。所有这些要素都必须协同工作,以提供您的搜索者想要的东西,以及他们想要的方式。让您的客户成为您所做的一切的中心,在数字化转型时代,您将在SEO的战斗中获胜。

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