定义的品牌：不仅仅是对产品或公司的认知

如果您问五个人品牌对他们意味着什么，您很可能会得到五个不同的答案。在讨论品牌推广时，答案范围从需要新的信笺或徽标到深入的策略，以及介于两者之间的所有内容。

简而言之，“品牌”就是您的身份。这就是您的客户，竞争对手和供应商如何看待您以及您如何看待自己。品牌是您要投射的形象。

虽然徽标肯定是品牌的一部分，但品牌推广远不止于此。这是您的任务，外观，徽标，标语，颜色和字体；这一切都包括您如何传达信息，您实际说的话，如何进行销售流程以及如何开展业务。品牌归结为有形和无形的特征，这些特征协同工作，成为您的业务面对客户，社区和竞争对手的面孔。

为什么品牌很重要
我们知道，品牌在员工，股东，最重要的是客户和潜在客户的心中定义您的业务。它还会影响消费者的选择。人们选择与信任的人做生意或从中购买产品。一个成熟而成熟的品牌可以建立知名度并建立信任。品牌知名的企业脱颖而出。

我们希望通过资产负债表和财务报表来评估公司，但是品牌具有切实的价值。苹果是当今最强大，最知名的品牌之一。当消费者想到苹果时，他们会想到现代创新-一家用户友好，服务至上的公司，使生活更轻松，更有趣。在2010年9月25日，苹果的资产负债表在“善意”下夸耀了7.41亿美元。在会计中，商誉代表着公司资产以外的价值，即声誉。苹果是品牌带来附加值的典范。

使品牌栩栩如生
尽管我们都渴望拥有一个强大的品牌，但我们如何到达那里呢？建立公司品牌或进行品牌重塑时，请先进行内部和外部研究。首先召集主要员工，并问自己一系列问题：

你做什么工作？
您的工作如何使客户受益？
描述您的目标受众（他们是谁，他们是什么样子，他们将如何回应）？