为什么用户意图和SEO对数字营销如此重要

营销人员一直在计划其SEO和内容策略，以提高其在搜索引擎中的效果。尽管技术SEO仍然很重要，并且将继续保持，但获得SEO成功的最重要的排名因素之一是用户的意图。

您可能还记得SEO的早期时代，那时似乎很重要的都是关键字。开发内容时，过去通常是您在具有特定目标关键字密度百分比的关键字填充内容的段落之后编写段落。今天，事实并非如此。

是的，关键字在某种程度上仍然很重要。合并具有高容量和低竞争力的关键字词组可以帮助提高排名，但重要的是要了解它们周围的内容需要支持它们，反之亦然。

您还应该根据受众群体的特定需求和需求进行关键字研究。

知道您的前景需要什么

如果您希望自己的网站胜过竞争对手，那么您应该对受众的需求有最好的了解。做研究，看看您的目标市场在您的产品或服务中正在寻找什么。他们需要解决特定问题的特定功能吗？您可以宣传完美客户体验的受欢迎属性吗？

您可以通过在Google上进行一些自己的搜索并查看自动提出的建议，跟随流行的影响者，喜欢并关注您所在行业的权威机构，甚至向潜在客户和现有客户发送调查问卷，以了解有关用户意图的更多信息。

您越了解受众对您的需求，他们对您的关注就越多。

信息阶段内容

信息阶段是人们仍在研究有关特定问题或解决方案的阶段。现阶段的买家只是在寻找信息。在这里，您可以弄清楚用户正在寻找什么类型的信息并产生具有教育意义的内容，从而大放异彩。

通过找出人们正在寻找的内容并了解更多有关受众的问题和疑问，您可以更有效地围绕这些查询和答案制定SEO和内容策略。信息阶段的内容可能包括“什么是”或“操作方法”内容，这些内容会深入解释某些概念。

导航阶段内容

导航是人们对特定产品，服务或品牌进行更多研究时。简而言之，这是买家开始弄清楚在哪里可以找到解决问题的方法的时候。

导航阶段的内容应着重于使您清楚自己在哪里，他们可以找到针对用户问题的最佳解决方案。您可能需要撰写博客文章，这些文章的特色是“ [应用程序]的[顶级产品]，[城市]的“ [业务类型]”或类似的列表，这些内容突出了您的业务发展的理想之地。

交易阶段内容

在买方交易的交易阶段，潜在客户已准备好进行购买。他们知道他们要寻找的东西，可能会想到一个特定的品牌。在此交易阶段中，您可以推送导致购买的内容。

在此阶段中的内容将包括可操作的单词和短语，例如“购买”，“出售”，“下载”，“安排咨询”或其他类似的内容，可以激发用户“做”某事。

开发内容将牢记每个阶段，并且用户在每个阶段的不同意图可以帮助您增强内容和SEO。

使用自然语言轻松查找内容

吸引用户的部分原因在于他们的语言。这就是为什么您应该开发使用与受众相同语言的内容的原因。这就需要避免在您的内容中出现人们通常不会说的笨拙的关键字词组，例如“乔治亚州亚特兰大的商业清洁服务”。保持内容和优化的对话性，您就可以在吸引更多用户的同时保持搜索引擎的优势。

底线

如果您进行了所有必要的研究并为从信息到交易的每个购买阶段开发出引人入胜的内容，则可以有效地向目标受众进行营销，并避免搜索引擎的潜在惩罚。在计划明年和整个未来十年的SEO和内容策略时，如果在整个过程的每个阶段都将用户的注意力始终放在您的脑海中，您将会走得很远。