您的营销职业的下一站是什么?

文章 (115) 2021-02-01 14:27:19

市场营销中的角色比以往任何时候都更多,对更多技能开放并且感兴趣的领域更多。

营销技术(martech)的出现,营销运营(marketing ops)的兴起以及将数据和分析技术融入营销的所有领域,为那些在十年前可能找不到营销之家的人才提供了机会。

您的营销职业将带您去何处?

在B2B Nation的这一集中,IBM的Kate Carnevale与我们分享了她的职业生涯,从新闻学院到政治传播,从营销代理到小型医疗公司,再到为其中一个公司管理全球活动,世界上最知名的品牌。

在较小的公司工作有利弊。在大公司里有利弊。我记得在[IBM]的采访过程中,几乎所有与我交谈的人都提到了高度基础化的环境。而且我想我在面试中并不是很了解,因为我一直在小公司工作。如果您需要别人的帮助,您可以走到大厅,说:“嘿,视频的制作时间表是什么?” 或“我们何时要交付最终的内容资产?”

但是在IBM,您的团队遍布世界各地。您的全球团队有不同的时间表。就以下方面而言,该部分可能是我最大的学习曲线:当您无所不在地拥有资源时,如何将活动推向市场?并努力进行沟通,阐明目标,并且全球活动的目标必须完全相同。

这对我来说是最大的学习曲线。拥有一个很好的挑战,对吗?结识来自不同背景或不同观点的人,但这可能是最大的学习过程。

在像IBM这样的跨国公司中,营销本身有何不同?我不由自主地想到,较小的公司可能愿意承担其消息传递的更大风险,而较大的公司则谨慎地使用它,并将所有内容都建立在焦点小组和数据的基础上,并且许多人正在审查消息传递,并且很多层。营销本身在其他哪些方面有所不同?

这是一个很好的问题。您知道,我认为在较小的公司中,存在着一种企业家的心态,有时甚至具有引导性。但这在IBM中仍然有意义。我认为,大公司的任何营销团队都可以选择安全行事,并做自己一贯的工作。

但是我认为,尤其是在公共云领域中,即使我们背后没有大量资源,我们也变得越来越聪明,并且做着许多不同的事情。今年,我们做了很多事情,以不同的方式使用了工具。

我们有一个称为PathFactory的非常好的内容平台,它主要用于事件跟踪。并集中内容供销售团队与客户交流。我们说:“嘿,还有其他方法可以使用它。即使他们没有参加活动,我们也可以将其摆在客户面前。我们可以带他们走上这个非常自定义的旅程。” 您知道,我们与两个人一起完成了这项工作。

因此,我绝对认为IBM仍会保持这种心态。而且我认为在冒险方面,是的,我们测试了消息传递,是的,我们由IT理事会和云计算领域的人们来运行它,以确保我们被发现。我们还看到,我们的竞争对手正在将这些令人惊叹的客户故事推向市场,从而使他们的技术真正栩栩如生。而且IBM与世界上最好的客户一起工作,因此我们真的试图扩大那些故事,这些故事使我们在这个领域所做的努力具有可信度。

THE END

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