86％的传统营销人员未能使他们的营销与业务目标保持一致

领先的战略营销咨询公司Bright宣布了其对B2B营销未来的市场研究调查的结果。近百位总部位于英国的技术和商业服务领域的高级商业和营销领导者做出了回应，包括首席执行官，首席营销官和其他高级领导职务，详细说明了他们在2020年的优先事项以及当前工作方式的有效性。

该报告清楚地发现B2B营销的未来是敏捷的。企业正在寻求与需求日益增长的市场保持更好的步伐，并且大多数企业已经在使用一些敏捷技术来实现这一目标。传统的限制性技术会延迟产品上市时间，并难以验证企业的营销价值。与之形成鲜明对比的是，敏捷营销人员看到了可观的收益，并感到更有能力衡量营销投资回报率并展示成功。

TECHNIA的CMO 受访者Ghassan Sultan表示：“借助敏捷的营销，我们能够将关键的利益相关者聚集在一起，建立盟友，并在全球组织中按时完成项目。”

由于英国脱欧，黑色星期一和Covid-19危机对全球市场造成了极大破坏，因此本报告证实，在敏捷性和步伐方面找到新工作方式的营销人员更有可能在这种不确定性下蓬勃发展并生存下来。

报告重点：

1.86％的传统营销人员未能使其营销与业务目标保持一致
2.60％的使用敏捷工作方式的人有信心证明ROI
3.2020年，三分之一的营销领导者可能会采用敏捷的工作方式
4.提高生产率和加快上市时间是2020年的重点

Bright常务董事兼敏捷爱好者Zoe Merchant表示：“敏捷营销人员赢得了反对传统技术的争论，这一点已得到一系列好处的证明，从强大的数据驱动决策到简化的任务优先级。他们在不到一年的实践中就看到了好处，而随着经验和成熟的发展，他们的潜力才会越来越强大。”