振作起来:任何企业都可以访问有效的视频广告

文章 (170) 2021-02-01 11:19:20

制作有影响力的广告来推动销售是许多创意人员终生追求的目标。您只需要看一下每年6月在法国戛纳举行的为期一周的视频广告节,就可以看出对通讯业务的重视程度。但是,在大多数情况下,诸如戛纳电影节之类的活动展示了数百万和数百万英镑的广告系列,这些广告系列已经由全球团队在客户团队的指导下进行了数月之久,而客户团队本身也承担着多个广告工作。大多数企业既没有时间也没有钱花在广告活动上。

但是广告在推动企业获利方面发挥着巨大作用。正如亨利·福特(Henry Ford)曾经说过的那样:“一个停止广告以节省钱的人就像一个停止时钟以节省时间的人。” 没有企业能够避免广告。相反,他们必须找到最有效的方法来找到合适的客户,选择最有效的格式并充分利用现有资源。

视频广告既是吸引受众的一种非常成功的方式,也是所有大小企业都能使用的策略。自2016年推出以来,YouTube上的Bumper广告(六秒不可跳过的广告)在吸引移动观众方面特别有效。而且,由于超过90%的人说他们在YouTube上发现了新的品牌或产品,因此这是一个重要的受众群体。

去年,我们在对122个丰收广告系列的分析中发现,有70%的品牌知名度显着提升,平均提升了9%。在广告召回上,它们的效果更好–十分之九的广告驱动了全球广告召回,平均提升了30%以上。很明显,它们是YouTube广告系列的重要组成部分。

大型广告工具的一项重大创新(特别是对小型企业而言)是自动创建六秒钟视频广告的功能。制作简短的广告可能是一个挑战。您需要了解客户的动机是什么,如何吸引他们的注意力以及如何以使他们希望继续探索或购买的方式获得相关信息。

YouTube的Bumper Machine是制作碰头广告的工具,它使用机器学习来获取更长的视频资产,识别有趣的,结构良好的时刻,例如包含产品或品牌信息,人脸,动作或对比的时刻。它组织这些时刻,并将它们融合在一起,以生成几个不同的六秒钟广告变体,供品牌营销人员选择。所有这些仅需几分钟。企业仍然可以控制消息,因为该工具可以使所有者在发布之前进行简单的编辑。

同样,如果希望从头开始制作6秒钟的广告,则碰碰碰机可以帮助企业形象地了解有效的6秒钟故事,或者可以建议与哪些视频制作合作伙伴合作,在YouTube.com/Ads上列出。

例如,Gorilla Glue使用保险杠广告在短短六秒钟内传达了信息。该品牌是“英国最坚韧的胶水,胶带和密封胶”的背后品牌,非常适合六秒钟格式。正如Gorilla Glue Company的创意高级总监Lauren Connley所说:“有些东西坏了,需要修复。然后大猩猩出现了解决方案。消费者需求的这一时刻是相关的,常见的和直观的。”

同时,赖斯·克里斯普斯(Rice Krispies)将其90%的在线视频广告支出花在了六秒钟的广告上,以提高人们对其节日迷你食品作为库存填充物的认识,因为“当我们的碰碰广告与内容相关时,我们可以打破噪音。”

Bumper Machine适用于各种规模的企业,可利用这一出色的六秒钟资源。大型企业可以使用剪辑来获取灵感,而小型企业可以将其用作使用现有广告素材的快速免费方法。对于某些品牌,Bumper Machine是一个起点;对于另一些品牌,Bumper Machine是一种制作保险杠广告的简便,快速且免费的方式。

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