您的CTV策略是否应该以移动应用数据为中心？

现在，超过20％的家庭已经切断电源线，由于当前的经济气候，这种趋势只会加速。而且，代替有线电视，现在80％的美国观众正在观看和依靠免费的广告支持电视服务（FASTS）来进行新闻，体育和其他节目的播放。而广告商……好吧，广告商再也不会快乐了。

当然，COVID-19打击了广告行业，导致一年中大部分时间广告支出逐月下降，但由于在家中的咨询，最近几个月的CTV收视率也翻了一番。现在，广告商正在更深入地研究利用该平台的最佳方法，因此，当营销预算不可避免地开始开放时，他们可以确保电视收入尽力而为。

CTV是一种“两全其美”的情况。为广告客户提供与电视屏幕相同的威力和威望，同时使用这些古老的尼尔森指标进行交易，以实现数字的精确定位和测量功能，这些功能可以映射回真实的业务成果。早期研究已经表明，消费者更喜欢通过OTT平台观看的广告，其中72％的观众回想广告。此外，广告主可以放心地知道，在大多数情况下，它们的广告都可以被看到，并且市场上CTV可见度解决方案的驱动率高达98％。

但是，许多营销人员试图理解的问题是–这如何与其他平台协同工作以创建整体的，数据驱动的跨平台营销计划？而且，由于大多数人也在看电视的同时在智能手机上购物和点餐，因此移动数据应成为您潜在的CTV策略的巨大推动力。

移动应用数据生态系统
无论是移动还是正在发展的CTV生态系统，应用程序都是一切的中心。此外，当今的联网消费者不仅在移动设备上使用这些应用程序，还可以访问联网的电视内容。这就是为什么广告客户必须分析跨平台应用程序生态系统，位置和其他消费者行为，以获取有关个人兴趣，亲和力和生活阶段的更深刻见解的原因。

通过将设备ID与家庭匹配，可以将这样的应用程序智能应用于CTV，这将有助于建立自定义的受众群体，从而带来更大的相关性和更好的定位。这将确保制定全方位，360度的消费者行为和收视习惯视图，并使广告商能够为利用多种平台，顺序消息传递和频次上限来真正优化广告体验的消费者创建故事叙述。

还需要注意的是，虽然业界目前将智能电视这个词作为锚，但它们实际上只是连接的设备，距离交易尚需时日。与看电视时在手机上有多少消费者类似，消费者继续使用智能手机进行购买-即使这些购买决定是由电视广告决定的。

当前，智能手机在看电视时充当消费者的“安全毯”，而CTV为广告商提供了精确定位的能力，因此移动数据需要植根于整体策略中。移动设备和电视设备首次可以整合在一起，以创造更有效，更有趣的广告体验。扭转历史性碎片的机会就在这里，这取决于业界如何利用它。