创造人性化的营销活动

文章 (163) 2021-02-01 11:06:32

复杂的机器人的外观和表演方式的兴起
尽管在网站访问量中很容易发现简单的机器人(例如为搜索引擎提供动力的网络爬虫),但复杂的机器人却像人类一样,变得更加难以发现和阻止。这些类型的机器人可以在网站上四处走动,填写表格,并通过Captchas都可以,尽管看上去很像人类。当今复杂的机器人生活在我们每天使用的移动设备和计算机上。他们共享我们的身份和浏览器历史记录,这使营销人员更难知道哪些线索是真实的,哪些线索是欺诈的。此外,行销自动化平台展示出较低的传递率,因为发送的电子邮件是伪造的,或更糟的是欺诈性的地址。

当复杂的机器人干扰营销活动时,它将歪曲整体营销分析并产生重大影响。未被察觉的机器人导致营销人员体验到较低的转化率,在后续工作上浪费了时间和金钱,并且难以评估广告系列的真正影响。在一个示例中,一个顶级品牌发现,他们驱使进入表单收集页面的流量中有多达40%来自复杂的机器人。例如,当复杂的僵尸程序渗透到联系人数据库时,重新定向工作浪费了额外的花费。近年来,很明显,常规的机器人检测技术和软件无法捕获此类欺诈行为,因为这些解决方案仅针对查找简单的机器人进行了优化。

推动人脉 –取得更好的业务成果
有了重新关注铅人性化,营销人员将看到他们的转化率实惠,质量领先,和预算。机器人不想听到您的消息-他们只是想浪费您的时间和金钱。不要花费您宝贵的时间去追寻机器人-有多种方法可以从您的底线中淘汰复杂的机器人。

检测当今复杂的机器人的最大挑战是它们在不断变化。为了阻止机器人问题,重要的是要与具有多层网络机器人检测方法的机器人缓解平台的网络安全公司(而非测量公司)合作,该方法利用了技术证据,实时威胁情报,机器学习和持续适应领先于坏演员。目标是在浪费金钱之前赶上并停止漫游器。

除了解决机器人问题的技术方法外,营销人员还必须采取立场。即使您的漫游器流量为2-3%,浪费的支出所造成的影响也仅为该金额的5 倍。在大多数情况下,复杂的漫游器流量可能为5%,10%甚至高达40%,因此对您的营销收入的影响是巨大的。

营销人员需要一个可以检测复杂机器人的合作伙伴,以确保其广告活动保持有效,高效,并且最重要的是:人类。这将带来更高的转化率和更好的业务成果。成功是优秀营销人员的DNA,为了在当今充满挑战的气候中取得成功,营销人员需要开始以不同的方式看待他们的指标和投资回报率。

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