现在,移动广告比电视更大,但仍然很沉闷

文章 (134) 2021-01-31 17:38:40

移动广告是有史以来最成功的广告形式之一。想一想:当您在商店里或试图弄清楚今晚要看什么时,几乎随身携带的设备可以随时为您投放适当的广告。

但是,即使公司在移动广告上的支出比电视和所有传统媒体的总支出还要多,但我无法回忆起一个促使我购买东西的移动广告。我可能只是有点笨拙,但对我来说,移动广告仅是一个烦人。我从未见过如此针对性强的目标,以至于他们改变了我的观念并让我有能力购买东西。

“是的,从广告意识到转化,移动广告在营销渠道的各个阶段都是有效的。人们在每一步都被粘在手机上(即使在隔离期间在家中也是如此),并且有大量的运动测量方法可以证明其有效性,”独立移动营销顾问MartínUtreras Carrera说。

“但是,并非所有的移动广告都是一样的,广告商的注意力越来越集中在借助技术和数据寻找最成功,最具成本效益的营销和媒体组合上。数字化转型将技术和数据带入了从传统媒体到数字媒体的所有媒体的中心,并协助开展活动的每一步。”

IAB 估计,2016年移动广告收入超过了非移动收入。考虑到2010年,IAB将移动广告收入固定为零。eMarketer估计,今年移动广告将轻松击败电视,实现收入1,130亿美元,而电视为695.2亿美元。

 

显然,广告商正涌入这一领域。至少对我而言,不清楚的是他们正在摆脱中。我不记得上次看到移动广告提示我采取行动,还是电视广告影响力很小的一次。

唯一的例外是(在大流行前)我在城市周围行走并寻找吃饭的地方。在这种情况下,我会调用Google Map,然后找出要去的地方。但是,尽管移动设备有大量支出,但到年底仍没有最受喜爱的移动广告的汇总,电视似乎是广告素材的默认平台。

BIA咨询服务部高级副总裁兼首席经济学家Mark Fratrik说,移动广告在鼎盛时期可能不会对电视产生文化影响,但它是吸引消费者购买的强大工具。

他说:“就最高思想而言,您必须将其视为一种广告组合。” 例如,林肯(Lincoln)的那些Matthew McConaughey的广告可能会为该品牌带来知名度,但是“当您想知道当地的Mercury经销商在哪里时,对地理位置进行定位的能力可以提高效率。”

从未有过一种设备,几乎每个消费者都随身携带,可以了解他们的喜好并在购买时随身携带。

然而,目前,移动广告的最大影响是缩短广告的长度。在最近的《华尔街日报》摘要中,Choice Hotels International的营销和客户获取副总裁布伦特·博尔丁(Brent Bouldin) 主张将时间长度从30秒和60秒提高到15秒和6秒。

专注于一秒的时间范围是创造力的极端挑战。除了闪现徽标外,这段时间内您无能为力。

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