中国年中购物节提升零售品牌前景

京东于2004年启动了中国年中购物节，因为每年6月1日至18日举行，所以被称为618。但是自那以后，它已经扩展到包括阿里巴巴和拼多多在内的其他平台，现在已成为该国购物的重要指标。电子商务市场。

今年的音乐节特别值得一提，因为它是在中国实施封锁以限制冠状病毒大流行的蔓延之后的，该流行使该国进入了四十年来的首次经济萎缩。

618今年向我们展示的是，中国的电子商务巨头仍在享受强劲的增长。阿里巴巴报告称，其商品交易总额（GMV）达到了人民币6,982亿元（合987亿美元）。这家总部位于杭州的公司表示，在销售的第一个小时内，其交易量增长了100％以上。

京东报道称，其交易额为2692亿元人民币（380亿美元），比2019年增长了34％。

汇丰银行的分析师随后表示，他们预计阿里巴巴，拼多多和京东的GMV将在第二季度分别增长32％，30％和110％。他们还表示，在被压抑的需求，欠发达地区的渗透率上升，品类扩展和实时流媒体的推动下，实物商品的在线零售销售额可能会增长至27％。

Covid-19带来了零售产品的一些永久性变化：电子商务的必要性是首要的。在全球消费者中，Covid-19意味着向电子商务的永久转变。在短短几个月内，电子商务已从美国零售额的10％上升到25％。

目前尚不清楚中国人的身影，但我们可以看到势头正在增强。鉴于中国14亿人口中有4亿不在互联网上，因此仍有进一步增长的空间。一旦您将那些离线购物者拒之门外，并减去紧急购买的灯泡和香烟，这意味着中国绝大部分优质商品和特级优质商品都是在线销售的。

我们在美国和中国都看到相同的现象。人是习惯的产物，如果您不随电子商务而成长，那么您可能会不喜欢它-直到您的惯常零售渠道被破坏。

人们之所以喜欢电子商务，是因为他们喜欢电子邮件，社交媒体和在线银行。这是一个更好的交易。更好的选择，更好的数据/比较/评论，更好的实验，更好的客户体验以及更好的社交联系。与在任何离线商店中相比，仅在亚马逊上，您就有更多选择来购买牛仔裤（品牌，颜色，尺寸和价格）。

对于企业而言，电子商务也是一个更好的解决方案-运营成本更低，运行速度更快，利润更高，实验和产品推出更加轻松。加上各种教育和建立品牌形象的机会。

在后Covid-19的世界中，购物方式已经改变。是的，世界已经被颠倒了。许多美国和欧洲品牌对其本土市场的混乱感到有些震惊。他们从来不需要考虑国际扩张。现在国内市场遭受重创，是时候开始了。

宾夕法尼亚州的一家厨房配件公司告诉我，他们60％的销售额来自Bed，Bath和Beyond。令人震惊的消息-直到BB＆B停业。当然，它们将重新开放，但这对配件公司来说是一个很大的破坏。

同时，在8,000英里外的地方，数亿个厨房正等待新品牌的到来。毫不奇怪，该公司正在明智地进入电子商务并开始考虑海外市场。

中美之间日益加剧的贸易紧张局势给在两个市场之间运作的公司带来了一定程度的不确定性。

毫无疑问，中国将继续是一个有吸引力的市场，因为它是世界上最大的电子商务市场。中国占全球电子商务的50％以上，美国约占20％，因此，仅美中两国的战略仍可为您提供约70％的全球电子商务和约45％的全球GDP。

电子商务当然允许国际品牌进入市场而无需开放物流。仍然可以在没有任何人员或设施的情况下将产品出售到中国。

高端和专业品牌可能会继续在中国获得强劲的销售，因为中国正在发展成熟的消费文化。中国消费者对高档品牌有强烈的需求。从耐克到星巴克，美国品牌都应在大众化高端市场中脱颖而出。