建立极化品牌的4条规则

文章 (261) 2021-01-30 14:59:13

在2020年,比以往任何时候都更容易找到仇恨者,因此,如果您的品牌中至少没有仇恨者,那么您可能做错了什么。极化是良好品牌塑造的关键要素之一。事实证明,您在人们中引起强烈的情感反响,而在所有这些仇恨者的反面都是那些您最坚定的捍卫者。因此,对于许多品牌来说,两极分化是一个伟大的战略,不仅是可取的。应该 积极 追求。在竞争激烈的市场中,您需要脱颖而出,并且不断传递强烈的信息以引起强烈的情感反应是一种很好的方法。憎恨者只是证明您的策略有效性的必要副产品。

瑞·佩雷斯(Re Perez)的书“您的品牌应该是同性恋(即使您不是)”,也是两极分化战略的完美范例。它明亮的粉红色封面立即引起了所有人的注意,并且它发出的强有力的声明将引起很多人的警惕。他什么意思?为什么一个品牌应该是同性恋?如何???

这个封面将吸引人们,它将吸引许多人,他们希望为边缘化的人看到一个更加被人们接受的世界。同样,结果是,肯定会有一些人在没有进一步调查的情况下拒绝了这个概念,因此您讨厌自己。

关键是,像这样的品牌建立起了受众群体。通过说出别人不会做的事情,尤其是以有争议的方式,您将为自己起个名字,并在此过程中找到许多盟友。

那你怎么去做呢?请注意以下关键领域。

1. 认识自己
品牌化的首要规则是了解自己。只有真正进行品牌塑造,品牌才能真正发挥作用。如果您尝试伪造,人们会立即将您嗅出。在专注于创建两极分化的信息之前,您需要弄清楚自己是谁,以及要融入品牌的哪个部分。一旦有了清晰的愿景,就可以围绕该愿景创建消息。

您的身份来自许多不同的地方。这是各种特征的组合,可以使您成为自己。是什么让您与众不同?您想解决什么问题?

在Re的情况下,他在童年的大部分时间都感到自己与众不同,他发现自己很难适应,但最终,他开始爱上自己的差异,并且一旦做到这一点,他就意识到自己可以实际使用它们来他的优势。

哪些个性特征或特性使您与众不同?就像Re的情况一样,它有时有助于凝视自己的过去,这些过去曾使我们感到痛苦或不适。许多人甚至羞于分享的领域。公开和拥有漏洞有很多好处,因为其他人分享这些漏洞的可能性较小,并因此而与您建立了更多的联系。

如果您进行一些挖掘,您肯定会发现自己可以共享的真实部分。如果您有勇气这样做,那么另一侧可能会得到丰厚的回报。

2. 了解你的听众
知道您要向谁广播。这包括他们是谁和不是谁 。如果它是路易斯安那州政治运动的一部分,Re的信息可能不会被很好地接受,但是作为发给全球各大城市品牌专业人士的信息,它是完美的。

耐克(Nike)认可科林·卡佩尼克(Colin Kaepernick)时,这显然是两极分化的举动,但这是一个经过精心计算的举动。他们知道,尽管将会有很多人为此而讨厌,但他们的目标受众总体上还是很容易接受的。因为他们了解自己的人口统计信息,所以他们能够大胆地采取行动,结束了将持续多年获得的股息支付。

3. 采取坚定立场
如果社交媒体上的某些主题或人物代表您严格反对的意识形态,请不要害怕取笑或遮挡他们。如果他们开始说自己不相信恐龙或认为经济比人更重要,那无非是在Twitter上诱骗Fox新闻主播。在适当的时间针对适当的人开玩笑,可以引起很多关注,并有助于建立忠实的追随者。这也必将使您从双方获得很多互动,这意味着您将获得更多关注。

4. 不要试图取悦–或惹恼–每个人
建立两极分化品牌的最终关键是要了解自己的极限。找到你的车道,并留在其中。建立品牌标识后,请坚持使用它,否则就有疏远某些追随者的风险。

想象一下,PETA是否开始参与堕胎辩论。他们只会看起来很傻,可能会失去许多支持他们保护动物工作的人们的尊重。

找到您的细分市场,确保它是真实的您,并确保您的消息传递集中在那里。您可以在该领域中建立自己的身份越强,那就越好,但是尝试超越此范围可能弊大于利。

品牌宣传是为您的受众解决情感问题,是通过开放您的受众来帮助他们找到自己的身份。如果做得好,两极分化的品牌推广活动可以使数百万人聚集在一起,并在此过程中建立强大的公司。通过专注于自己的真实身份并坚持自己的信念,可以将数百万人聚集在一起。这样一来,您将不仅会建立职业,而且会成为职业。您将使世界变得更美好。

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